一、有的放矢，開展“四進”活動。2014年武義旅游瞄準目標群體，不銹鋼宣傳欄，開展了“進高校、進超市、進社區(qū)、進服務(wù)區(qū)”四進推廣。武義旅游進高校——2014年4月，“智游武義，一切由你”武義旅游進高?；顒釉诤贾菹律掣呓虉@區(qū)多所高校開展。這是2014年武義旅游運用精準營銷的開局之作。此次活動結(jié)合“智慧旅游”將推介人群重點鎖定為高校園區(qū)大學(xué)生。活動抓住大學(xué)生思想活躍、社交廣泛并熱衷分享的特點，通過現(xiàn)場定制個性明信片、微信答題、真人飛機大戰(zhàn)等趣味體驗游戲吸引了大批學(xué)生參與，使大學(xué)生用一部手機全方位了解武義旅游，對武義留下深刻印象。兩天的推廣活動使武義旅游在杭城高校園區(qū)引發(fā)了新一輪的關(guān)注熱潮，每場都有上千名學(xué)生直接參與，武義旅游官方微信、微博等智慧微平臺持續(xù)推廣，目前武義旅游微平臺粉絲總?cè)藬?shù)已突破2萬人。
武義旅游進超市——武義是“中國超市之鄉(xiāng)”，武義人在全國各地經(jīng)營的超市達7000多家，從業(yè)人員5萬多人，被經(jīng)濟學(xué)家稱為“區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展奇觀”。五一前夕，武義縣旅委抓住時機推出“武義旅游進超市”活動，巧借全國各地的“武義超市”宣傳和展示武義旅游。和超市的完美聯(lián)姻使武義旅游又多了一個直接面對全國各地市民的宣傳窗口。
武義旅游進服務(wù)區(qū)——面對越來越多的自駕游市場，學(xué)校宣傳欄，武義旅游與浙江省高速公路部門合作，印制了10萬冊浙江省高速公路武義旅游行車指南，在滬杭甬高速的服務(wù)區(qū)和收費站免費發(fā)放，向廣大自駕游客軟性宣傳武義旅游。
武義旅游進社區(qū)——在主攻市場上海選擇了120個社區(qū)，利用閱報欄、LED燈箱、電梯廣告燈全面鋪開武義旅游宣傳，同時配合旅行社組織團隊，帶動上海老年團隊的武義養(yǎng)生之旅。
縣旅委在節(jié)假日前開展的“四進”精準營銷策略，有效提升了武義假日旅游經(jīng)濟，據(jù)統(tǒng)計，“五一”小長假，全縣共接待游客99985人次，旅游總收入7998.8萬元，同比分別增長28.51%和31.81%。“十一”黃金周，全縣共接待游客31.42萬人次，旅游總收入2.5億元，同比分別增長28.04%和31.32%。
二、內(nèi)外兼修，活躍內(nèi)外市場。深挖武義文化內(nèi)涵，繼續(xù)深入“月月活動”的開展，創(chuàng)新活動形式，發(fā)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)力量，打造特色活動，全年共開展各類特色主題活動近50個，活躍了內(nèi)、外兩大市場。
對內(nèi)市場，舉辦系列活動并發(fā)布武義人游武義惠民政策，促使本地市民走出家門，游家鄉(xiāng)賞美景，同時成為武義旅游宣傳員，積極對外傳播推介。溫泉節(jié)期間舉辦的武義好味道廣場宴，成為節(jié)慶期間最受游客關(guān)注，市民參與度最高的活動之一，現(xiàn)場人氣火爆，宣平豆腐、武義餛飩、武義肉麥餅等小吃供不應(yīng)求，活動中十里荷花景區(qū)新推出的特色百荷宴等受到廣大游客的極大關(guān)注，并在全省農(nóng)家樂特色菜大獎賽中獲得7個金獎。因為活動聚人氣，接地氣，戶外廣告燈箱，第一天就出現(xiàn)市民游客排隊商家賣斷貨，參與市民和游客近萬人次。
對外市場，針對季節(jié)特點以活動策劃和線路組織相結(jié)合，以點串線，推廣武義旅游特色線路產(chǎn)品，如2014年夏初首推水果采摘節(jié)，將全年不同季節(jié)開展的水果采摘活動結(jié)合周邊景區(qū)組合成特色線路對外發(fā)布，藍莓采摘加溫泉體驗、火龍果采摘加大紅巖景區(qū)、宣蓮采摘加牛頭山景區(qū)，垃圾分類亭，豐富游客體驗的同時增加逗留時間，吸引家庭游市場。依托我縣良好的生態(tài)環(huán)境開展的各類體驗性、民俗性特色活動也極大的帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，2014年全縣鄉(xiāng)村旅游共接待游客253.87萬人次，同比增長26.99%，占全縣接待游客人次的41.82%。
三、借船出海，塑造品牌形象。一年來，武義縣獲得全國生態(tài)旅游示范縣、世界養(yǎng)生旅游勝地、浙江省“最美自駕游精品線路”等系列榮譽稱號，引發(fā)媒體持續(xù)報道。2014年11月，武義成為全省首家以縣命名的教師療修養(yǎng)基地?？h旅委引導(dǎo)全縣旅游企業(yè)以此為契機，積極主動與全省高校工會對接，做好吸引教師來武療休養(yǎng)的文章。之后一個月內(nèi)就有2000多人次教師團隊來武義療休養(yǎng)旅游。
同時主動對接中央電視臺，拍攝錄制了央視10套《地理·中國》、央視4套《城市1對1》的專題節(jié)目，在全國甚至國際主流媒體平臺宣傳推廣。去年拍攝的首部旅游微電影《幸福泉》，獲得了浙江省微電影大賽最佳創(chuàng)意獎提名，僅愛奇藝網(wǎng)站點擊播放量就突破18萬。
