信息時(shí)報(bào)訊 （記者 盧云龍） 京東數(shù)科副總裁、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理陳蕾上周在第十六屆中國(guó)廣告論壇上表示，戶外廣告燈箱，戶外廣告數(shù)字化有四個(gè)關(guān)鍵詞：廣告終端智能化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)在線化、廣告投放即銷(xiāo)售、線下流量私域化。
今年年初，廣告燈箱，艾瑞等多家咨詢公司都曾對(duì)線下廣告給出不同的增長(zhǎng)預(yù)期，但疫情的突然降臨，給2020年中國(guó)線下廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)蒙上了陰影。對(duì)此，陳蕾表示，數(shù)字技術(shù)將向各行各業(yè)進(jìn)行滲透，催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)這一全新經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，尤其是5G的商用，將加速能源、醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。疫情之下，傳統(tǒng)行業(yè)正在重新定義：設(shè)計(jì)產(chǎn)品和場(chǎng)景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和商業(yè)模式創(chuàng)新。
今年上半年，京東數(shù)科聯(lián)合北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心進(jìn)行了首次商圈場(chǎng)景的數(shù)字化投放測(cè)試，文化宣傳欄，對(duì)該商圈周邊5公里內(nèi)潛在人群進(jìn)行戶外廣告觸達(dá)，通過(guò)社區(qū)門(mén)禁燈箱、電梯屏、京東快遞面貼等媒體形式發(fā)布商場(chǎng)促銷(xiāo)信息，滾動(dòng)廣告燈箱，到場(chǎng)轉(zhuǎn)化率高達(dá)19%。
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