衢報傳媒集團記者 徐聰琳/文 圖片由受訪者提供
有人說，一個書店就像一泓清泉，垃圾箱，在經(jīng)年累月中，默默地滋潤著城市的文脈，令它淳厚、優(yōu)雅。在擁有1800多年悠久歷史的衢城，坐落于水亭街17號的南孔爺爺?shù)臅浚ㄒ韵潞喎Q“書房”），無疑是一汪書香泉眼。這家自2017年開始試運營的書房，最近又迸濺出了新的水花——“路牌咖啡”。
南孔爺爺?shù)臅孔钚峦瞥?ldquo;路牌咖啡”文創(chuàng)產(chǎn)品
面朝水亭街的窗臺上，擺放著一溜樣品：天王塔、水亭門、百歲坊、上下街……書房把衢州人耳熟能詳?shù)穆访龀闪艘粔K塊微型路牌，固定在紙質(zhì)的吸管上，垃圾箱，十分吸睛。
有顧客走進書房，在吧臺選了“天王塔”路牌的咖啡，然后興沖沖地拿到店門口，對著天王塔實景拍照。書房工作人員程娟看著這股新鮮勁兒，笑了笑說：“其實啊，這樣的路牌咖啡之前在上海、成都、杭州等城市已經(jīng)流行開來了，但是那些咖啡店只有‘路牌’，咖啡杯上沒有備注的一句話。”原來，書房出售的“路牌咖啡”杯子上，還有一條“腰帶”，例如“衢州”路牌就會對應(yīng)“四省通衢，五路總頭”。
程勝志在打造獨一無二的“路牌咖啡”
今年2月，廣告燈箱多少錢一個，書房創(chuàng)始人程勝駕車在衢州十字路口等候紅綠燈時，偶然看到車窗外不遠處的路牌，“真的靈光一現(xiàn)，社區(qū)宣傳欄，處處可見路牌作為城市的‘名片’，肩負著道路指引、城市文化宣傳的重要功能。那么‘路牌+咖啡’會產(chǎn)生什么效果呢？”書房設(shè)有休閑區(qū)，原本就提供咖啡茶水，如果把路牌和吸管結(jié)合在一起，客人喝完咖啡還能把路牌帶走。
“一個路牌，不銹鋼宣傳欄，加上一句話，地域特色就更加明顯了。”有了“路牌咖啡”的設(shè)想后，程勝沒有急匆匆找工廠下單，他邀請衢州市地名文化研究會會長劉國慶“支招”，最終選定幾款“路牌”，而每個“路牌”還對應(yīng)著一句話，如“三天不見天王塔，眼淚滴滴答”“不識水亭門，枉為衢州人”“城門下，右道邊，一座坊，一群人”“行走在衢州，自上而下”……“別看只是多了一句話，這其實是衢州文化的一種表達。拿著‘路牌咖啡’的人，對衢州或許就多一分了解。”程勝說。
“路牌咖啡”成了不少年輕人朋友圈里的點贊收割機
3月下旬，“路牌咖啡”一經(jīng)推出，成了不少年輕人朋友圈里的點贊收割機。“游客來水亭街，看到那么有趣的‘路牌咖啡’，總歸會停一停。”市民“桃子”邀請一幫外地小姐妹來衢州游玩時，人手一杯“路牌咖啡”。她們從水亭街這頭走到那頭，天王塔前拍一張照，水亭門下拍一張照，舉起咖啡杯，背景是信安湖和日新月異的智慧新城。當真是“行在此處，滿目佳景”。
路牌+咖啡，展現(xiàn)文化傳播力量
“路牌咖啡”的每句話，原本還有英文版，“像‘城門下，右道邊，一座坊，一群人’，一經(jīng)翻譯就少了些味道。”再三思量后，程勝將英文統(tǒng)一為“Welcome to Quzhou”（歡迎來到衢州）。
“我們計劃接下來把水亭街‘三街七巷’補齊。”“路牌咖啡”推出后，反響良好，程勝考慮到要定期推新來保持熱度，“三街七巷”計有水亭街、上營街、下營街、柴家巷、天皇巷、黃衙巷、羅漢井、皂木巷、寧紹巷以及進士巷，“‘推新’的另一層含義，是希望‘路牌咖啡’能與水亭門歷史文化街區(qū)共同成長。”
3月底，“路牌咖啡”入駐柯城區(qū)余東村。
小小一塊“路牌”，卻有著大大的吸引力。3月底，“路牌咖啡”入駐柯城區(qū)余東村。置身于希望田野上的美麗畫村，汲取余東文化因素后，“路牌咖啡”搖身一變：“余東”對應(yīng)“鄉(xiāng)野畢加索”；“文匯巷”下，注釋著“文匯于此，俯仰皆止”；“溪東沿”則承載著“主人美客杯，載酒行溪東”……有人在程勝的朋友圈里點評：“把地方文化捧在了手心里，地名資源原來可以這樣應(yīng)用！”
衢州地名成為文創(chuàng)產(chǎn)品上的新穎元素
