2021年4月26日，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2020秋季征集活動頒獎典禮在北京新華媒體創(chuàng)意工場隆重舉行，并通過新華網(wǎng)進(jìn)行全程直播。數(shù)字營銷、廣告?zhèn)髅?、品牌運(yùn)營等各界的精英代表齊聚一堂，與來自眾多高校學(xué)府的百萬學(xué)子云端互動，以創(chuàng)意為媒，共同打造的一場創(chuàng)新思維與智慧激情碰撞的頂級盛會，為拔萃出群的年輕創(chuàng)意加冕。作為參與學(xué)院獎競賽命題的企業(yè)代表，新國貨品牌膜法世家出席本次征集活動頒獎典禮，并為2020秋季賽獲獎作品頒獎，通過內(nèi)容共創(chuàng)進(jìn)一步深化品牌與年輕群體的對話與連接，構(gòu)建承載新青年內(nèi)容偏好與文化表達(dá)的價值場域，朝著開拓與精耕Z世代消費(fèi)藍(lán)海的道路，邁出了行業(yè)“先覺者”的步伐。
以專業(yè)視界，點(diǎn)贊年輕創(chuàng)意的時代價值
“老師同學(xué)們大家好，我們又見面了。”當(dāng)膜法世家的培訓(xùn)講師們透過學(xué)院獎“創(chuàng)意星球大講堂”的直播鏡頭，和天南海北的莘莘學(xué)子與高校老師們打招呼時，直播間互動的氣氛也是格外的活躍：老師們不斷通過抽獎送出面膜和禮券，同學(xué)們給老師刷起了“小紅花”。參賽的年輕選手們和命題品牌之間，已經(jīng)多了一份朋友般的默契。
專研面膜14年的膜法世家，憑借專業(yè)、創(chuàng)新、活力的調(diào)性廣受年輕人喜愛，不走尋常路的年輕化營銷，不設(shè)限的開放式命題，讓品牌在學(xué)院獎競賽場上亦獲得了極高的人氣，圈粉無數(shù)。2020年的秋季賽命題，是膜法世家第3次和學(xué)院獎合作，邀請同學(xué)們加入以膜法為名的創(chuàng)意狂歡。這一輪征集，膜法世家拿出了鎮(zhèn)店之寶與明星爆款：紗布面膜（水潤修護(hù)紗布面膜&痘肌修護(hù)紗布面膜）、美白磁點(diǎn)面膜、綠豆泥漿面膜作為命題產(chǎn)品，更取消了廣告主題的統(tǒng)一設(shè)置，太陽能垃圾桶，為同學(xué)們的自由發(fā)揮提供了更大的空間與可能性，也因而獲得了來自選手們的熱烈響應(yīng)——秋季賽品牌命題單閱讀量突破10萬+次，學(xué)院獎官網(wǎng)品牌頁面單日訪客人數(shù)突破5萬+人，命題解讀短視頻曝光量超25萬+次，線上巡講花絮抖音播放量破百萬，來自全國各地的參賽作品達(dá)7536組，全年雙賽季累計收到作品13269組，高校學(xué)子參與品牌共創(chuàng)的熱忱可見一斑。包括平面廣告、包裝設(shè)計、影視廣告作品、短視頻、營銷策劃案及IP形象設(shè)計在內(nèi)的6大類作品，詮釋著新生代將個性融入品牌表達(dá)的大膽嘗試，以年輕場景為產(chǎn)品的差異化賦能，為膜法世家搭建起了一個寶貴的年輕創(chuàng)意營銷庫。
正如學(xué)院獎主辦方所言：年輕人是品牌最好的未來學(xué)，在新商業(yè)時代，年輕人終將占領(lǐng)世界，和年輕人在一起，才是與時俱進(jìn)。以膜法世家為代表的新國貨與學(xué)院獎的合作，是一場關(guān)于共同理想的實驗：盡可能地給予后浪們獨(dú)立思考的空間，革新青年創(chuàng)意的時代表達(dá)，讓更多建設(shè)性的想法參與公眾議題的構(gòu)建，為社會進(jìn)步帶來更多可能性。學(xué)院獎聚合了創(chuàng)意業(yè)界與學(xué)界的專業(yè)力量，品牌攜手學(xué)院獎，為青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)共同努力，也是為未來的發(fā)展注入更多新鮮血液，讓青年創(chuàng)意為年輕化戰(zhàn)略加碼。
串聯(lián)賽事熱點(diǎn)，賽場內(nèi)外營造品牌深度體驗
學(xué)院獎是一次年輕創(chuàng)意的嚴(yán)格考核, 也是一場廣告界的花齡盛會。膜法世家將自身的營銷資源與賽事平臺的傳播資源整合，通過熱度的持續(xù)積累和重要節(jié)點(diǎn)的聲量爆破，不斷吸納和釋放品牌的創(chuàng)新能量。多層次的共創(chuàng)鏈接和校園KOL培育，讓品牌在聚合青年創(chuàng)意精英與年輕心智流量的同時，推動“膜法世家X學(xué)院獎”的傳播邊界不斷拓展，從“專業(yè)競技”向“校園熱點(diǎn)事件”破圈，大范圍提升目標(biāo)人群的參與感與粘性。
在賽事進(jìn)行期間，膜法世家協(xié)同學(xué)院獎的五步“核心玩法”，引導(dǎo)校園“創(chuàng)意玩家”以創(chuàng)作為指針，開啟一場品牌“深度游”。第一步，膜法世家在賽事啟動階段，通過開設(shè)品牌專屬網(wǎng)站頁面以及發(fā)布命題策略單、品牌資料，將本次跨界合作的消息傳遍各地院校，配合高鐵燈箱、戶外大屏等多元媒介展現(xiàn)，實現(xiàn)大范圍信息觸達(dá)，讓品牌的名聲“傳”起來。第二步，當(dāng)選手們進(jìn)入選題和籌備，膜法世家加入全國線上巡講的隊伍，借助“云課堂”解讀命題策略單，幫助同學(xué)們進(jìn)一步了解品牌，理清創(chuàng)作思路，讓創(chuàng)作的興致“燃”起來。第三步，品牌出席學(xué)院獎舉辦的新青年品牌創(chuàng)新論壇，以專業(yè)發(fā)聲分享創(chuàng)意理念；同時在“青春好物展”設(shè)展位，打造沉浸式體驗，幫助選手們汲取創(chuàng)意養(yǎng)分，快速啟動頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)作心流，讓共創(chuàng)的熱度“炸”起來。第四步，在投稿階段，膜法世家建立創(chuàng)作答疑群，為選手答疑解惑，為作品提供優(yōu)化建議；征集完成后，由品牌代表組成的評審團(tuán)與大賽組委會評審團(tuán)合作，對參賽稿件進(jìn)行集中點(diǎn)評，推選入圍佳作闖關(guān)決賽，陪伴勇于追夢的小伙伴“創(chuàng)”起來。第五步，品牌代表來到學(xué)院獎頒獎典禮現(xiàn)場，揭曉膜法世家各類別作品的大獎花名，為凝聚著年輕智慧的“Big Idea”加冕；獲獎作品亦通過學(xué)院獎的“云展廳”展示，觸達(dá)更廣泛的年輕受眾，圈層營銷的成果“效”起來。
除了參賽選手，膜法世家還與學(xué)院獎共同選拔校園大使，開辟大學(xué)生評審賽道，配合校園派樣等專屬體驗，推動賽事相關(guān)內(nèi)容的二次裂變傳播，潛移默化培養(yǎng)品牌忠實外部擁躉，使學(xué)院獎不斷“出圈”，成為年輕人樂于入場的超級派對，關(guān)注度隨賽事進(jìn)程不斷升級。對于膜法世家來說，同學(xué)們不僅是品牌的青春創(chuàng)意合伙人，同時也是品牌內(nèi)核的深度體驗者，和“膜法世界”的“造物者”。他們對膜法世家的體悟和詮釋，影響著同齡人，對于品牌構(gòu)建年輕群體中的價值認(rèn)知，戶外滾動燈箱，以及幫助品牌參與年輕生活場景的構(gòu)建，都有著至關(guān)重要的意義。
共振青年新文化，共探國貨價值創(chuàng)新之道
創(chuàng)意是強(qiáng)有力的思維力量，年輕人則代表著新生的進(jìn)步力量。兩種力量的匯聚，代表著以興趣作為打破平庸的起點(diǎn)，代表著用熱愛挑戰(zhàn)急速變化的世界，代表著覺醒天賦與潛能，一往無前。正如學(xué)院獎所倡導(dǎo)的，因年輕，戶外滾動燈箱，一切新鮮可塑；創(chuàng)未來，一切皆有可能。攜手學(xué)院獎，膜法世家以品牌與創(chuàng)意的共生、社會責(zé)任與年輕戰(zhàn)略的交融，解鎖對話Z世代的內(nèi)容操作方式，傳遞出更廣闊和深邃的青年新文化、新理念，在年輕美學(xué)與消費(fèi)創(chuàng)新之間架起的橋梁，路牌，勾勒國貨品牌價值成長的嶄新路徑。無論用戶心智的維系，還是面膜品質(zhì)的精研，膜法世家始終堅守“創(chuàng)造性地發(fā)展”這一核心價值，不斷拓寬國貨美妝的發(fā)展領(lǐng)域。時代在進(jìn)步，發(fā)展的理念日新月異。膜法與青春的交匯，共振出美好夢想與品質(zhì)生活的光譜，滾動廣告燈箱，刷新著人們對于未來世界的期待，讓我們跟隨年輕的步伐，一同邁向更精彩的明天！
