根據(jù)CTR最新數(shù)據(jù)，2021年5月國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)28.9%，環(huán)比增長(zhǎng)14.4%。電視、廣播、電梯廣告刊例花費(fèi)同比持續(xù)上漲，傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)進(jìn)一步縮減，多個(gè)廣告牌類型如候車亭、看板、燈箱等廣告同比減少明顯。新消費(fèi)品牌集中的食品、化妝品/浴室用品行業(yè)在多個(gè)廣告渠道增加了投放量。在新消費(fèi)品牌的青睞下，國(guó)內(nèi)梯媒刊例花費(fèi)增速仍然高企。其中，電梯LCD 刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)38.2%，廣告燈箱，電梯海報(bào)刊例花費(fèi)則同比增長(zhǎng)35.4%。電梯LCD 品牌榜單的前5 位分別是紐西之謎、SKG、蒙牛、簡(jiǎn)愛和林清軒，均屬于食品和美妝類品牌；電梯海報(bào)品牌榜單的前5 位分別是蘇寧、君樂寶、大麥、新氧和天貓，廣告燈箱，戶外滾動(dòng)燈箱，既有食品、醫(yī)美和文娛等新消費(fèi)賽道，也有電商的持續(xù)投放。影院視頻品牌榜單的前5 位分別是蒙牛、沃爾沃、丸美、農(nóng)夫山泉和花西子。梯媒賽道對(duì)線下流量的把控能力仍然在不斷增加，文化宣傳欄，新消費(fèi)品牌認(rèn)可其渠道價(jià)值，梯媒刊掛率在中短期內(nèi)將處在相對(duì)好的水平。推薦關(guān)注生活圈媒體龍頭分眾傳媒。此外，我們繼續(xù)推薦游戲賽道的標(biāo)的：完美世界（研發(fā)基因好+引擎能力強(qiáng)+項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富+新品期待值高）、吉比特（已上線游戲表現(xiàn)上乘+項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富+摩爾莊園預(yù)期流水可觀）、心動(dòng)公司（核心用戶游戲社區(qū)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品佐證研運(yùn)能力）。
風(fēng)險(xiǎn)提示：新冠疫情防控；必選消費(fèi)價(jià)格；國(guó)內(nèi)監(jiān)管政策；海外互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)政策。
市場(chǎng)表現(xiàn)回顧：傳媒板塊隨市場(chǎng)回調(diào)。中信傳媒指數(shù)全周漲跌幅-0.62%，跑輸上證綜指、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指，在30 個(gè)中信一級(jí)行業(yè)中位列第28 位。從細(xì)分行業(yè)來看，宣傳欄，上周信息搜索與聚合板塊表現(xiàn)最佳，中信三級(jí)指數(shù)漲跌幅1.04%，其他廣告營(yíng)銷、其他文化娛樂板塊表現(xiàn)次之。
行業(yè)要聞：上海網(wǎng)信辦整治“飯圈”亂象 ，將指導(dǎo)B 站、小紅書、虎撲等平臺(tái)自查。| B 站的月均活躍用戶達(dá)到2.23 億，其中35 歲及以下用戶占比超過86%。|芒果超媒定增預(yù)案獲批。|抖音電商公布抖音618 好物節(jié)快報(bào)：直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2852 萬個(gè)小時(shí)，單場(chǎng)成交額破千萬（含破億）的直播間多達(dá)153 個(gè)。|快手正式與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成2020 東京奧運(yùn)會(huì)及2022 北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。|莉莉絲第一款射擊手游《末日余暉》在海外安卓平臺(tái)開測(cè)。
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