視覺傳達這一術語，流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊，環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計，簡言之，視覺傳達設計是給人看的設計，閱報欄燈箱，告知的設計。視覺傳達，基于人眼的，廣告類的傳達，其中包含，一些室外展板以及一些展牌，路牌，廣告牌，其形式多樣化，帶給人們的視覺感受也是多元化的，隨著時代的發(fā)展，科技的革新，我們生活質量的不斷提高，人們進一步注重了文化的發(fā)展，我們走在街道上，隨處都可以看到象征文化意義或是企業(yè)文化類的路牌，廣告牌以及標牌，導向，海報之類的視覺廣告。這些設計是通過媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，體現(xiàn)著設計的時代特征，具有豐富的內涵，其領域隨著科技的進步，新能源的出現(xiàn)和產品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯(lián)并相互協(xié)作的設計新領域。路牌廣告是在公路或交通要道兩側，是戶外廣告的一種重要形式。其制作室利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。是一種標準化的設計。路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可以給消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的還起到了照明的作用！路牌廣告有著近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經歷了很多變化，從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的三面翻廣告，電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也越多，因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精練，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是采用電腦設計打印或電腦直接印刷，其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業(yè)產品營銷活動的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告牌能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位子就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態(tài)路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所替代后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理成為兩面可看的路牌。路牌廣告牌的作用主要有三種，一種是指示方向，還有一種就是相當于公益廣告，其次呢就是一些小型企業(yè)的推廣廣告，類型多樣，引人注目！路牌廣告是典型的戶外廣告。路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是以一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效益也就越強。因此路牌廣告的特定環(huán)境是馬路。凡在露天或公共場合通過廣告形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅。等立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告燈塔、燈箱廣告等、設計制作精美的戶外廣告成為一個地區(qū)的象征.戶外媒體能夠很好的樹立和強化廣告。保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠受到品牌的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來說，將取得非常不錯的效果?？梢暂^好地利用消費者外出途中，將一些設計精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受。其容量大：平面動態(tài)信息含量大?？纱嫘詮姡翰煌瑥V播，電視廣告，可長期保存，供多人閱讀，快速有效且經濟?？蓡酒饾撛谝庾R，恢復宣傳記憶，在同類競爭產品中爭得優(yōu)勢，爭得市場份額。路牌廣告主要有油漆，印刷和轉體三體形式。b，?油漆廣告牌：以油漆為原料，用手繪或者噴繪方法制成。c，?印刷拼貼廣告牌：采用分割印刷，最后用拼貼方法制成，如廣告布（防水，不褪色，色彩效果統(tǒng)一）。d，?轉體廣告：由幾十個或者上百個旋轉體組成，由三面或八個面等形式，每個面是一副廣告畫面的一部分，路牌，轉體一起轉動一次，廣告畫面就變化一次。三面專題的轉化時間約1.5妙，而罷免轉體則為3妙，停留時間自定。室外結構：有橫式兩面看的招牌，立式掛牌，戶外大型路牌。室內結構：網格式，底格圖案式。路牌廣告有四個特征1，?廣泛的覆蓋率：面對川流不息的人流，日夜不停地向人們傳遞商品信息。2，?強烈的視覺沖擊力：無論哪種形式的路牌廣告，都是簡潔，明快的形式，沒有多余的贅述，圖文編排力求一目了然，強調瞬間的視覺傳達效果。3，促銷作用：路牌廣告大多處于鬧市區(qū)，促銷率高，有很高的反復顯示作用。4，成本低廉。局限性：信息含量有限。???????它不能像近看廣告（如報紙廣告）一樣有大量的說明，它只能表達一個明確信息概念。周圍干擾因素多。設計時應注意周圍環(huán)境以及白天和夜晚的視覺效果。2，燈光廣告燈光廣告又稱發(fā)光體廣告，包括燈箱廣告，霓虹燈廣告兩種。燈箱廣告：由傳統(tǒng)的紙燈廣告和玻璃燈廣告發(fā)展而來，有兩個特點：a，?光彩奪目，晶瑩透亮，夜間展示效果好。b，?畫面美麗動人。由于可采用彩色攝影照片，其視覺效果可比路牌廣告更為強烈。霓虹燈廣告：時利用霓虹燈管制成的廣告，它源于法國。優(yōu)點是：簡潔明了，有強大的視覺效果，夜間效果好，與辦多放于建筑物的頂部，傳輸距離遠。缺點：表現(xiàn)力不強，極易破損。3，立體廣告立體廣告是利用石料，文化宣傳欄，玻璃鋼，石膏，水泥燈材料，塑造出人物，動物等造型，并刻上廣告文字，放在商業(yè)場所中，以吸引人們的注意，借以傳遞廣告信息的立體形態(tài)。《三》動態(tài)廣告??動態(tài)廣告是一種以活動形態(tài)或時間形態(tài)出現(xiàn)的廣告形式，它包括廣播廣告，影視廣告，音樂廣告，專題廣告（event），示范廣告和活動廣告。1，影視廣告?在各種廣告媒介中，電視可以說是最直接而生動的傳播媒介。說它直接，學校宣傳欄，是因為安坐在家中，打開電視機，電視廣告便向你撲面而來推銷商品；說它????生動，是因為它不僅有絢麗的活動畫面，而且有動聽悅耳的聲音來傳播信息。影視廣告是一種通過電影放映機或電視臺，以連續(xù)畫面播放方式進行的動態(tài)形式。它是電影廣告和電視廣告的總稱。外國一般把電臺播出的廣告稱為商業(yè)信息，簡稱CM。2，現(xiàn)場節(jié)目廣告電視現(xiàn)場節(jié)目與預先錄像節(jié)目相反，是一種通過鏡頭和話筒直接播映廣告節(jié)目的影視廣告形式，也是電視直銷廣告的一種。特征：直接性，實在性，同化性。最新廣告模式：直銷廣告是美國近20年出現(xiàn)的新現(xiàn)象。它目標明確，互相作用，可測量到的商業(yè)行為為目標，有客戶資料庫的特征。是包括“任何一種旨在通過一個反應設計所引發(fā)受眾直接反應的廣告”。表面上看沒有通過一定的媒介，但它是通過廣告商的行為控制銷售程序的類型。
，黨建宣傳欄
