戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá)要素”，而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，滾動(dòng)廣告燈箱，還是在夜晚，都能起到以下作用:吸引路人的關(guān)注目光；增強(qiáng)物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲；強(qiáng)化廣告的特殊印象。
在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。
一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較??；而戶外燈箱廣告通過(guò)門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2.遠(yuǎn)視強(qiáng)：
戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
4.在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、
服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，滾動(dòng)燈箱，均能廣泛地發(fā)揮作用。
5.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。
6.固定性和復(fù)雜性：
戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，戶外滾動(dòng)燈箱，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無(wú)明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）：銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.
二、戶外燈箱廣告構(gòu)成
1.框架及面罩：
大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，.燈箱，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。
2.圖案印刷載體：
燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料. 3.輔助光設(shè)施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，公交站臺(tái)，承印材料、印刷墨層厚度，圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。
