戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，公交候車亭廠家，幅面較??；而戶外燈箱廣告通過(guò)門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：
戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，路燈燈箱，均能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，文化宣傳欄，路牌，去達(dá)到廣告目的。
5.固定性和復(fù)雜性：
戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，滾動(dòng)燈箱，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無(wú)明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）：銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等，例如某廣告制作公司產(chǎn)品種類（見(jiàn)表1）。
表1
產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)形狀最大規(guī)格（米）圖案材料、印刷工藝
