戶外燈箱廣告，由于采用了透射稿印刷和輔助光照明，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引行人的關(guān)注目光，增強展示效果。渲染產(chǎn)品產(chǎn)氣息，誘導(dǎo)消費者的購買欲，強化廣告宣傳的作用。
在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計和制作方面，為追求真實感和藝術(shù)性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料?，F(xiàn)就燈箱廣告的特點、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等。來談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。
1.戶外燈箱廣告的特點
用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場所分布于街道兩旁，以及影(劇)院、展覽(銷)會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。戶外燈箱廣告特點如下:
（1）畫面大
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳)欄、立桿燈箱等形式展示廣告內(nèi)容，比其他平面廣告畫畫大，更容易引起注意。
(2)遠視強
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向戶外人群傳遞信息廣告作品的遠視效果強烈，適于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率特征。
(3)內(nèi)容廣
在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面均能廣泛地發(fā)揮作用。
(4)兼具性
展示的形式多種多樣，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?。從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、觀念無所不包。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)念，以視覺傳達的異質(zhì)性，文化宣傳欄，從而達到廣告目的。
(5)固定性和復(fù)雜性
戶外燈箱廣告無論采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示廣告時間較長，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜，包括框架、覆面材料、圖案印刷層、抗紫外線、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其他類型廣告。
2.戶外燈箱廣告構(gòu)成
(1)框架及面罩
大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，指路牌，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，宣傳欄燈箱，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或鑄塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
(2)圖案印刷載體
燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。
(3)輔助光設(shè)施
燈箱的輔助光(俗稱打光)依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，宣傳欄，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大提高。
