????狹小的電梯間內(nèi)，打著“擦邊球”的廣告聲聲入耳，讓人既尷尬又無計可施，只盼電梯快點到站……生活中，隨著電梯廣告日益盛行，其內(nèi)容的庸俗化、低俗化也逐漸抬頭，有時宛如新型“牛皮癬”，讓人不適和反感。那么，宣傳欄燈箱，電梯廣告是怎樣進入小區(qū)的？電梯廣告能否得到有效監(jiān)管？小區(qū)業(yè)主對廣告收益有無知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)？記者對此展開調(diào)查——
????廣告“博眼球” 居民多反感
????“今天已經(jīng)第十次看到這個廣告了，好像我到哪它就跟到哪。”3月20日傍晚，下班回家的淮南市民劉小天無奈地說。當(dāng)天，他在小區(qū)乘電梯時，每次都會受到電梯間滾動播放的一個“暴汗服”廣告“暴擊”。10多秒的廣告畫面中，幾個年輕女演員頻頻掀起衣服秀起腹肌，展示穿著“暴汗服”后的瘦身效果，讓他不勝其煩。“沒有美感和內(nèi)涵，就是重復(fù)廣告詞，強行灌輸。衣服穿了為什么能瘦身？有沒有科學(xué)依據(jù)？這些關(guān)鍵內(nèi)容反而沒有說明。”劉小天說。
????相比簡單重復(fù)的廣告，一些小區(qū)電梯間電子屏還時常播放醫(yī)美類廣告，廣告詞和畫面更加“勁爆”，讓不少家長深惡痛絕?！半娞菘臻g小，電子屏廣告聲音就顯得比較大，內(nèi)容也不適合孩子看。每次放廣告時，我只能主動跟孩子說話，轉(zhuǎn)移他的注意力，或者直接讓他不要看電子屏?！奔易』茨鲜械哪贻p媽媽汪女士告訴記者。然而，孩子總會有獨自乘電梯的時候，很難不被廣告吸引。如何讓他們不受這類低俗廣告影響？汪女士覺得，除了再三告誡孩子提升對廣告內(nèi)容的辨別能力，似乎也沒有太好的辦法。
????蕪湖市民梁飛對電梯廣告的看法，經(jīng)歷了一個轉(zhuǎn)變過程。一開始，他認為如果內(nèi)容健康、表現(xiàn)形式得當(dāng)，會讓布局單調(diào)的電梯間增色，宣傳欄燈箱，豐富了居民小區(qū)的電梯文化，也能減少同行乘客互不說話產(chǎn)生的尷尬。可是，當(dāng)看到電梯廣告投放網(wǎng)絡(luò)貸款、醫(yī)療美容等內(nèi)容，梁飛覺得它們不僅存在誘導(dǎo)未成年人的嫌疑，有些還可能是虛假廣告。
????如今，商業(yè)廣告在居民小區(qū)內(nèi)可謂無孔不入，門禁和車輛出入閘機的擋板、公告欄四周、車位阻擋器上都出現(xiàn)了廣告，電梯間設(shè)置廣告板和電子廣告屏更是司空見慣。記者在蕪湖市走訪時發(fā)現(xiàn)，很多小區(qū)除了電梯門外，電梯其余三面均布設(shè)了廣告，電子屏、海報是主要載體。有的小區(qū)還利用小型投影儀在電梯門上播放廣告，把能利用的投放空間都填滿了。不過，電梯間廣告內(nèi)容很難得到嚴格把關(guān)，一些涉嫌低俗、不雅甚至詐騙的廣告堂而皇之地出現(xiàn)，又無法像電視、手機里的廣告可以被規(guī)避，讓很多居民反感。
????審查存空白 物業(yè)說了算
????小小電梯間，閱報欄燈箱，為何充斥著商業(yè)廣告，居民對廣告設(shè)置和收益有知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)嗎？
????當(dāng)前，電梯正日益成為居民小區(qū)“標(biāo)配”，在電梯內(nèi)投放廣告帶來的商機，很快吸引了商家?！半娞輳V告可以讓受眾與廣告內(nèi)容近距離接觸，文化宣傳欄，也不會占用受眾太多時間，具有短平快的優(yōu)點，因而近年來迅速發(fā)展。一開始投放在商務(wù)樓宇、賓館酒店電梯內(nèi)，之后開始大規(guī)模進入住宅小區(qū)。”淮南一家廣告?zhèn)髅焦矩撠?zé)人陳先生告訴記者。他粗略估計，現(xiàn)在省內(nèi)住宅小區(qū)電梯內(nèi)或超過八成均投放了廣告，以框架海報廣告和電子屏廣告為主要展示形式。
????記者在走訪時了解到，經(jīng)多年發(fā)展，目前廣告?zhèn)髅焦窘?jīng)營社區(qū)廣告的模式已較為成熟，滾動式燈箱，電梯、宣傳欄、燈箱、道閘、門禁等空間的商業(yè)廣告宣傳，廣告公司都會明碼標(biāo)價。據(jù)合肥一家廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)理孫先生介紹，該公司主要與小區(qū)物業(yè)公司合作，電梯框架海報廣告每周每幅參考價為770元，電子屏?xí)r長15秒的廣告為每周360元，每天播放約300次。按普通居民樓每單元兩部電梯，電梯間內(nèi)設(shè)置3幅海報、1個電子屏廣告計算，每單元電梯間廣告收入一年近28萬元。
????“我們一般和物業(yè)公司聯(lián)系并簽約，廣告費用也打到物業(yè)公司指定賬戶上?！睂O先生說，簽約后，廣告公司即安排工作人員進小區(qū)安裝電梯廣告，而物業(yè)公司通常不審查廣告內(nèi)容，對居民訴求也往往敷衍了事。
????不少物業(yè)公司也不會向業(yè)主公布引進電梯廣告的流程和收益去向。“某一天進電梯突然就看到多了廣告海報和電子屏。”“電梯廣告的收入去向不清楚?！痹诨茨夏承^(qū)，兩位居民如是說。其實，對電梯廣告投放問題，業(yè)主應(yīng)擁有知情權(quán)、決定權(quán)和監(jiān)督權(quán)?！段飿I(yè)管理條例》規(guī)定，利用物業(yè)共用部位、公用設(shè)施進行經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)在征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會、物業(yè)公司的同意后，按照規(guī)定辦理相關(guān)手續(xù)。在小區(qū)公共場所、公告設(shè)施上經(jīng)營廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過小區(qū)全體業(yè)主同意或授權(quán)，物業(yè)公司不得擅自引入廣告。經(jīng)營廣告所得應(yīng)歸全體業(yè)主所有，業(yè)主有權(quán)要求物業(yè)公司披露相關(guān)賬目，具體如何使用應(yīng)當(dāng)由業(yè)主或業(yè)主委員會決定或者根據(jù)物業(yè)服務(wù)合同約定進行處理。（記者 殷驍）
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