這些年來(lái)多媒體在不斷發(fā)展，滾動(dòng)燈箱廣告的投放方式也逐漸由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體向戶外廣告媒體發(fā)展。
如公交候車亭燈箱及各類戶外燈箱等等。其特點(diǎn)是只要有人群的地方都能看到所投放的廣告，比如我們?cè)诔燥埢蚬浣謺r(shí)，總是會(huì)不經(jīng)意間就能看到被投放廣告的內(nèi)容，這就達(dá)到了滾動(dòng)燈箱廣告投放的目的，其優(yōu)點(diǎn)是傳播途徑比較廣泛，是在不斷的熟悉中加深被傳播的品牌在心中的印象，那么如何將這種推測(cè)轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)呢?
1、大家都知道在宣傳媒介中較難評(píng)估投放效果的便是戶外廣告，所以要想知道戶外廣告燈箱的投放效果，燈箱廣告所在地區(qū)范圍內(nèi)的流量來(lái)評(píng)估。 因此，可以參考以下公式： 滾動(dòng)燈箱廣告媒體的投放效果=該地段的流動(dòng)人口數(shù)。
2、當(dāng)然利用流量評(píng)估投放廣告的效果保守的，假如是安裝在小區(qū)的燈箱，每個(gè)人應(yīng)該至少往返一次，其廣告效果就會(huì)增加一倍;如果燈箱安裝公共辦公區(qū)域，每個(gè)人平均路過(guò)約四次，廣告效果則會(huì)為四倍。講到這里可能會(huì)有人問(wèn)往幾乎沒有往返的空曠的高速或街道投放，它的投放效果豈不會(huì)降低?其實(shí)不然，雖然在空曠地帶往返率低，可由于地勢(shì)空曠，人們通常會(huì)對(duì)唯一且大的事物產(chǎn)生的印象更加深刻。
3、調(diào)查統(tǒng)計(jì)，當(dāng)人們?cè)诼飞闲凶邥r(shí)，多數(shù)人的大腦是空白的，所以是吸收外部信息的最好時(shí)間，而在需要某樣商品時(shí)，潛意識(shí)中會(huì)在大腦中搜尋所熟悉的品牌，這就是廣告效果的作用。
由此可以得出，無(wú)論在人流量較大的繁華地段，還是在空曠的高速路或街道旁，投放醒目的滾動(dòng)廣告燈箱所帶來(lái)的效果是無(wú)法預(yù)估的。
