導語：廣告投放在增加，所有的觸點都會被智能化的設備覆蓋，都會變成數字化的媒體，都會變成新的流量紅利的來源，這就是我們新潮從最早開始創(chuàng)立的初衷。
【艾瑞網 直播】12月7日，2018艾瑞（上海）年度高峰會議于上海浦東香格里拉大酒店盛大召開，引領業(yè)界同仁共同預見智能未來。峰會以“智能 · 無界 · 決策”為主題，匯聚業(yè)內明星專家學者、一線實戰(zhàn)精英和行業(yè)領軍人物，開啟一場思維碰撞，輸出方法論、展望新經濟、洞見營銷趨勢、分享實戰(zhàn)經驗。
以下是新潮傳媒小區(qū)通CEO孫立群發(fā)表題為“智能時代下的戶外媒體攻略”的演講實錄。
各位來賓，下午好！首先非常感謝艾瑞給我這樣的機會。
前幾個月講過一次，跟大家分享一下我們現在做的事，今天聽到現在，我覺得幾個關鍵詞出現的頻率非常高，就是AI、大數據這些，我之前也是大數據這一行里面的，但是今天講不一樣的東西，我的題目是：智能時代下的戶外媒體攻略。
大家可能了解新潮傳媒集團是一家做什么的公司，也是比較新的一家公司，做的是電梯媒體，就是我們在電梯里面是找到了位置，是之前老大哥分眾沒有覆蓋到的，所以在三年時間當中發(fā)展起來龐大的線下電梯媒體的平臺，現在涵蓋了69萬部左右的電梯。
新潮是一家線下媒體公司，跟剛才說的戶外媒體公司是兩個說法。為什么我們要講線下？就是因為我們現在的廣告主，還有同行對我們的媒體有劃分的，心里有劃分的，什么叫線上，什么叫線下？比如移動、PC，包括平板，這些都是線上媒體，線下的大家通常理解的比如說大屏、燈箱、道軋等等，線上線下界限變得非常模糊，很典型的例子就是OTT，因為我們OTT有一些戶外的屬性，它的很多方面都是和戶外非常相似的，所以線上線下的邊界正在變得非常模糊，我們認為線下媒體有幾個特征，第一個是非常傳統(tǒng)，購買起來非常困難，但是我講的你們看到在新潮體系下面，線上和線下購買方式以及播放方式等等各種方面變得越來越接近，越來越沒有中間的概率。
為什么新潮一家公司創(chuàng)業(yè)會選擇這樣的賽道？而且了解的朋友的可以查一下，新潮做賽道的過程中投資是非常大的。新潮是近幾年，或者說廣告史上融資數量幾乎最大的一家公司，很少有廣告公司可以融資10億做這件事的，為什么我們做？這就是我們的創(chuàng)業(yè)初衷，我們認為看到了趨勢，就是線上之所以有十年左右快速發(fā)展期，是因為線上流量有紅利，而現在線上流量的紅利逐漸在衰減，我相信剛才也有幾位朋友講到了，線上的媒體變得越來越壟斷化，特別是中國越來越集中在三家運營商手里，廣告主買的時候發(fā)現越來越貴，典型的是百度搜索廣告越來越貴，不劃算，IOA算不過來，但是線下處在藍海市場，這個市場之所以是藍海，除了本身的性價比比較高之外，我們還看到了過去的十年，線上有一個轉化的過程，從一個非常粗獷按天售賣的過程，一直到出現廣告聯盟，到最后出現千人千面，到現在AI賣線上廣告，這樣的過程我們認為在未來的5-7年，會在線下重新走一遍。
我們再來看一組數據，左邊的圖可以看到月活用戶最高的APP全部是巨頭壟斷的，宣傳欄廠家，右邊這張圖連續(xù)幾年的CPI數據表明，我們廣告主是很聰明的，廣告主的預算投到了哪里？哪些地方是增長、哪些地方是降低？電視基本持平，報紙很明顯大量減少，報紙上的投放，包括雜志、戶外廣告、交通類等等，增長的是電梯電視、電梯海報、影院視頻，互聯網還有增長，再是廣播。道理在哪里？未來大家可以想像，屏幕的價格會變得非常低，所能夠接觸到用戶的場景、觸點，包括電視，特別是典型包括電梯、影院，廣播因為觸點在直播里面，將來被車聯網代替，因為現在開車的人越來越多，所以廣告投放在增加，所有的觸點都會被智能化的設備覆蓋，都會變成數字化的媒體，都會變成新的流量紅利的來源，這就是我們新潮從最早開始創(chuàng)立的初衷。
今天講的是戶外媒體攻略，跟大家分析一下我們在這樣的場景下面，所有人在講AI和大數據的場景下，我們革新傳統(tǒng)的戶外廣告的領域做什么？我們會看到傳統(tǒng)的戶外廣告領域有幾個痛點，第一個痛點是線下媒體的人工效率非常低的，如果我們這里有客戶有品牌主知道，當我們買電梯海報廣告的時候，需要提前很久把素材下發(fā)給他，因為他要印刷，還有一個特點就是可能我們做線上的都知道，做線上廣告說要3號頭就可以，路燈燈箱，要15號結束就可以結束，線下不是這樣，投放開始時間只能是自然周的某一天，比如自然周中午，所有的過程都是人完成的，人完成的過程中大批量的上刊不可能在每一天都發(fā)生，所以線下的上刊集中在某一天，比如某一周有成千論萬上刊人在線下重新走一遍上刊，在一周當中不能換刊物，一旦要換涉及到了大量人員調動，而且很多人幫你換才可以。
