隨著手游市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，買(mǎi)量成為了多數(shù)同行解決游戲曝光率問(wèn)題的最佳途徑之一，買(mǎi)量成本也隨之水漲船高。另一方面，由于免費(fèi)游戲大多數(shù)收入來(lái)自于少數(shù)玩家，垃圾箱，大廠的優(yōu)勢(shì)日益明顯，廣告垃圾箱，頭部榜單位置逐漸固化，以廣告變現(xiàn)為主要收入手段的超休閑游戲成為了中小團(tuán)隊(duì)甚至獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的選擇。
在手游市場(chǎng)，無(wú)論你是為自己的游戲買(mǎi)量，還是通過(guò)廣告變現(xiàn)，都需要對(duì)全球市場(chǎng)、不同廣告平臺(tái)和各種廣告形式的買(mǎi)量效率和廣告變現(xiàn)收入有足夠清楚的了解，這樣在投放預(yù)算的時(shí)候，才可能做到有的放矢。最近，手游分析公司Soomla發(fā)布了《2019年第一季度廣告變現(xiàn)基準(zhǔn)報(bào)告》，分析師建議廣告主們聚焦首次展示的變現(xiàn)策略，并且通過(guò)Q1期間的大數(shù)據(jù)展示了全球各地的eCPM收入標(biāo)準(zhǔn)、不同形式廣告的平均收入以及全球前十名的廣告主。
因此，這份報(bào)告對(duì)于廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告主和發(fā)行商的意義都是巨大的，以下是Gamelook整理的具體內(nèi)容：
報(bào)告數(shù)據(jù)樣本信息：
本報(bào)告當(dāng)中的調(diào)查基于對(duì)Soomla平臺(tái)收集的信息，分析了9個(gè)國(guó)家超過(guò)1億用戶(hù)的行為，時(shí)間跨度是2019年1月-3月期間，覆蓋480款應(yīng)用400萬(wàn)廣告商、超過(guò)21億次瀏覽，而且，樣本應(yīng)用當(dāng)中的游戲占比較高，本次調(diào)查的廣告形式包括：插屏廣告、視頻插屏廣告和激勵(lì)視頻廣告。此外，文中數(shù)據(jù)基于Soomla對(duì)單次瀏覽量的廣告收入追蹤，并且可識(shí)別每次瀏覽量對(duì)應(yīng)的廣告主，追蹤每用戶(hù)、每個(gè)類(lèi)型、每個(gè)用戶(hù)群和每個(gè)流量來(lái)源的廣告收入，這意味著廣告主可以做更好的變現(xiàn)決策和營(yíng)銷(xiāo)決策。
各國(guó)eCPM對(duì)比：美國(guó)第一、中國(guó)第二
下表展示了每個(gè)國(guó)家的首次（廣告）展示（first impression）和平均展示（average impression）的eCPM收入，并且提供了同比變化。eCPM收入值則是對(duì)插屏廣告、視頻插屏廣告和激勵(lì)視頻廣告四種形式進(jìn)行了平均，覆蓋用戶(hù)包括安卓和iOS用戶(hù)群。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，2019年第一季度首次展示eCPM收入最高的是美國(guó)市場(chǎng)，達(dá)到16.03美元，其次是中國(guó)市場(chǎng)14.04美元，其余依次是日本（12.86美元）、澳大利亞（12.18美元）、加拿大（10.08美元）、德國(guó)（7.53美元）、英國(guó)（7.18美元）、巴西（1.71美元）和印度（0.32美元）。
從平均展示的eCPM收入水平來(lái)看，排名幾乎和首次展示的eCPM收入排序一致，最高的美國(guó)市場(chǎng)達(dá)到11.35美元，而最低的印度市場(chǎng)只有0.18美元，因此，雖然業(yè)內(nèi)多份報(bào)告顯示印度市場(chǎng)的下載量增長(zhǎng)冠絕全球，但其廣告變現(xiàn)效率依然遠(yuǎn)低于全球水準(zhǔn)。
需要注意的是，根據(jù)報(bào)告來(lái)看，首次展示帶來(lái)的收入是非常可觀的，任何一個(gè)市場(chǎng)的首次廣告展示eCPM都比平均值高50%以上，日本市場(chǎng)這兩個(gè)數(shù)據(jù)的差別幾乎翻倍。
從同比增長(zhǎng)率來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的首次廣告展示收入比一年前增加了86%，第三名加拿大市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)收入也是非常值得重視的。
兩大平臺(tái)的eCPM
下表是不同平臺(tái)的首次廣告展示、平均展示eCPM收入以及同比變化，表中未提及具體收入，而是通過(guò)百分比形式展現(xiàn)，垃圾分類(lèi)亭，因?yàn)椴煌貐^(qū)的eCPM有差別，比如雖然都是100%，但美國(guó)安卓用戶(hù)的eCPM就比全球平均值高出27%。
從各平臺(tái)對(duì)比來(lái)看首次廣告展示的收入增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，而且各國(guó)之間的變化沒(méi)有比較大的差別。
但iOS平臺(tái)的首次展示eCPM收入明顯增長(zhǎng)，無(wú)論是美國(guó)還是全球其他地區(qū)，同比都增長(zhǎng)了50%左右。
不同廣告類(lèi)型的變現(xiàn)差異（eCPM）
美國(guó)市場(chǎng)插屏廣告和激勵(lì)視頻變現(xiàn)收入對(duì)比（藍(lán)色為平均值，綠色為首次展示eCPM）
在美國(guó)市場(chǎng)，不同廣告類(lèi)型的eCPM差別較大，美國(guó)插屏廣告的首次展示eCPM收入為11.62美元，而激勵(lì)視頻廣告的首次展示eCPM高達(dá)22.18美元，路燈燈箱，幾乎翻倍；從平均展示eCPM對(duì)比來(lái)看，激勵(lì)視頻廣告收入也比插屏廣告高了40%以上。
在全球其他市場(chǎng)，插屏廣告首次展示帶來(lái)的eCPM收入平均4.31美元，激勵(lì)視頻廣告首次展示的eCPM收入平均是5.94美元。
不同廣告平臺(tái)的份額
下圖每個(gè)廣告平臺(tái)在美國(guó)插屏廣告與視頻廣告領(lǐng)域的展示量份額，并且分為首次展示量占比（左）和總展示量占比（右）：
AppLovin在插屏廣告的首次展示量份額很大，而去年則是Vungle排名第一，Admob與Vungle在份額方面仍占較高比例，而且增勢(shì)不減。
上圖是每個(gè)廣告平臺(tái)在全球其他地區(qū)插屏廣告與視頻廣告領(lǐng)域的展示量份額，并且分為首次展示量占比（左）和總展示量占比（右）。
