戶外廣告產(chǎn)生于九十年代末期，近幾年開始逐步發(fā)展起來的，是一種面向所有公眾，用于展示企業(yè)形象及品牌，對提高企業(yè)和品牌知名度很有效的一種廣告形式。
隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，廣告行業(yè)更是如此。在此基礎(chǔ)上，戶外廣告的創(chuàng)意和設(shè)計效果越來越得到關(guān)注，顯然，戶外廣告制作獲得了巨大的市場機會，同時也面臨著更高的要求。
作為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告之外的第三大廣告形式，戶外廣告在科技發(fā)展的加持下不斷更新和升級，為企業(yè)和品牌服務(wù)之余，漸漸的也玩兒出了新花樣。
一、戶外廣告“動起來”
“動起來”的戶外廣告？看到這兒大家或許會認為小編手抖打錯字了，當然沒有。話不多說，閱報欄燈箱，我們先來欣賞一下。
街頭涂鴉在現(xiàn)如今的生活中是非常常見的了，但是英國藝術(shù)家 INSA 這組“動起來”涂鴉，你或許是第一次見到。專業(yè)點來講，這屬于概念營銷，利用說服與促銷的手段，路燈燈箱，提供近期的消費走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費者關(guān)注與認同，路燈燈箱，并喚起消費者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。
這是一組為某食品品牌和某運動品牌做的廣告，首先動起來就已然是打破了常規(guī)，然而這樣的創(chuàng)意直接觸達消費者的興趣點，促使消費者主動去觀察、了解，從而購買，這就是廣告的出發(fā)點也是落腳點。
二、戶外廣告“互動”起來
我們比較常見的戶外廣告一般都是立體燈箱、LED大屏、廣告海報......戶外廣告通過與受眾的互動，讓受眾參與其中，激發(fā)消費者的興趣和反應(yīng)，增加品牌產(chǎn)品的趣味性和互動性，擴大傳播范圍，加深消費者對品牌的理解和享受。
正如我們所知，公交站、地鐵站是人流量相對較多的，那么這些地方自然而然也就成為戶外廣告的投放場所。Pepsi Max公交站處的廣告牌，根據(jù)等待公交的時間長短，等車的人會看到不同的場景，外星飛船降落、老虎迎面奔來、怪獸從地下冒出來......真真假假，讓人不知所措。
等車確是件無聊的事情，在無聊的事情中間增加一些趣味，對受眾來講那已經(jīng)是莫大的安慰了。而且，像這種用戶參與性極強的創(chuàng)意，不僅有效傳遞了品牌的關(guān)鍵信息，與此同時也激發(fā)了消費者的購買欲望。
三、戶外廣告的“誘惑”
休閑娛樂是為了身心放松，讀書看報是為了了解信息獲得知識，購買產(chǎn)品是為了滿足需求......毋庸置疑，我們所有的人做事情都是想要從中獲得點什么，或現(xiàn)實或虛擬，用戶參與廣告也是一樣。
我們中國人自古以來是偏傳統(tǒng)和含蓄的，尤其是在陌生人之間，我們更是選擇保持一定的距離。當你乘公交的時候，是不是更愿意做單人座？坐地鐵的時候是不是愿意和他人隔一段距離？我想我們的答案是統(tǒng)一的。
