近日，全球科技行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)稱，中國智能手機(jī)市場在2019年第三季度出貨量達(dá)9780萬部，華為以4150萬臺的智能手機(jī)出貨量位居第一，同比增長66%，市場份額達(dá)到42.4%。Vivo則進(jìn)入苦悶期。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，vivo的手機(jī)銷量分別大幅下滑了23%，1750萬部的銷量不及華為的一半。
在國產(chǎn)手機(jī)廠商給人留下的印象中，華為長于核心技術(shù)研發(fā)，而vivo精于市場營銷。而近日，vivo曝出了在技術(shù)方面希望迎頭趕上的努力。11月7日，vivo聯(lián)合三星在北京舉行雙模5G AI芯片媒體溝通會，展示了聯(lián)合研發(fā)的成果——Exynos 980。在屏幕指紋技術(shù)上與匯頂科技“聯(lián)合研發(fā)”嘗到甜頭之后，一向以市場營銷為社會熟知的vivo盯準(zhǔn)了核心硬件——芯片，開始處理器級別的聯(lián)合研發(fā)的嘗試。面對即將到來的5G時代，vivo想要在技術(shù)方向做出更多改變。
“把消費(fèi)者需求和我們所能掃描到的、所能控制到的一些技術(shù)，有機(jī)結(jié)合起來，從而創(chuàng)造出真正滿足消費(fèi)者需求的一些解決方案，這就是vivo的創(chuàng)新體系?！苯衲?月底，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾向媒體再次闡述了“聯(lián)合研發(fā)”的創(chuàng)新體系。
按照胡柏山的說法，vivo的邏輯還是更多關(guān)注于消費(fèi)者和技術(shù)本身，根據(jù)自己對消費(fèi)者需求的理解，給合作伙伴提要求，共同參與到產(chǎn)品前置定義和技術(shù)研發(fā)當(dāng)中。但這種研發(fā)思路仍然是一種“營銷”式研發(fā)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，倚重合作廠商的技術(shù)力量；而對基礎(chǔ)部分的硬件開發(fā)缺乏投入，更缺乏積累，但這些基礎(chǔ)的硬件部分才是芯片開發(fā)的核心技術(shù)，是最重要的“基本功”。顯然，vivo并沒有足夠的意愿和勇氣去改變企業(yè)的發(fā)展思路。
Vivo芯片技術(shù)規(guī)劃中心高級總監(jiān)李浩榮的觀點也佐證了這一點，李浩榮表示，三星自2005年開始芯片代工業(yè)務(wù)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，閱報欄燈箱，能夠讓vivo對消費(fèi)者的理解和芯片的定制達(dá)成一定契合度。vivo在這場合作中的角色定位也并非傾向于“自研”，而是連接用戶及其需求。李浩榮在現(xiàn)場講到，vivo目前的側(cè)重點不在芯片的研發(fā)上，而是兩端分別連接用戶和供應(yīng)商，進(jìn)而設(shè)計更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
對于Vivo來說，“聯(lián)合研發(fā)”已是箭在弦上了，因為5G時代的到來，手機(jī)行業(yè)對技術(shù)的要求驟然提高，主打性價比或者突出強(qiáng)調(diào)某一單一特色性能不再適用市場，文化宣傳欄，vivo必須為此做出改變，而缺乏基礎(chǔ)的vivo，靠自己“惡補(bǔ)”為時已晚，唯有抱緊“大腿”。
從IDC公布的2019年第三季度中國5G手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)來看，vivo份額最大，超過了50%。不過，vivo的領(lǐng)跑原因在價格。其3798元的iQOO Pro 5G版和5698元的NEX3，價格上有較大的競爭力。而華為Mate30系列5G手機(jī)，售價4999元起；三星在中國市場在售的Galaxy Note10+ 5G售價高達(dá)7999元，Galaxy A90 5G價格也達(dá)到4999元。
雖然vivo目前占據(jù)優(yōu)勢，但5G市場還在培育期，規(guī)模不大，依靠價格優(yōu)勢的短暫領(lǐng)跑并不會長久。可以預(yù)見，5G市場的價格戰(zhàn)會很快到來，vivo的價格優(yōu)勢也會很快消失，往后比拼的還是核心技術(shù)。
事實也的確如此。工信部已經(jīng)明確表示，自2020年1月1日起，申請進(jìn)網(wǎng)的5G終端，原則上應(yīng)同時支持獨(dú)立組網(wǎng)和非獨(dú)立組網(wǎng)（SA和NSA）。目前vivo的兩款5G手機(jī)都不是雙模5G，如果不能及時支持5G雙模，vivo的市場前景堪憂。
Vivo放眼望去，在目前的主流手機(jī)芯片供應(yīng)商中，華為因為產(chǎn)能不足，目前不對外出售麒麟芯片；高通雖然有能力推出雙模5G芯片，但畢竟一對多供應(yīng)且技術(shù)上談不上領(lǐng)先，不可能對于所有品牌都及時響應(yīng)、滿足需求。而且OPPO將于12月發(fā)布高通雙模5G手機(jī)，不僅是支持NSA和SA雙模，還將是高通首款5G SOC集成芯片。這顯示了OPPO已經(jīng)搶得了優(yōu)先采購的機(jī)會，失去先機(jī)的vivo唯一的選擇就是三星了。
目前市面上具備5G基帶與應(yīng)用處理器研發(fā)能力的廠商中，三星產(chǎn)業(yè)鏈更全，具備自主研發(fā)、自主經(jīng)營半導(dǎo)體生產(chǎn)線能力。在可選擇的范圍內(nèi)，三星無疑在工藝與設(shè)計的配合上有著更大優(yōu)勢。除了技術(shù)上的優(yōu)勢，三星SoC設(shè)計部門的獨(dú)立運(yùn)作，能夠讓vivo深入至芯片定義階段，這是雙方達(dá)成合作的另一重要前提。
