互動劇會成為視頻內(nèi)容的下一個風口嗎?
從年初開始，各大平臺就在加大力度布局這一新鮮玩意?！豆哦种芯帧贰睹餍谴髠商健穬纱驣P相繼出H5 版的衍生互動劇;隨后騰訊上架了影視化互動游戲《隱形守護者》;愛奇藝推出了首部互動劇《他的微笑》;優(yōu)酷則將擬于暑期上映的《大唐女法醫(yī)》稱為“ 2019 第一互動劇”;B站也推出了互動視頻《操控廣場大媽拯救B站!》……
有人說，如果《隱形守護者》的走紅標志著互動影視1. 0 時代到來，那么幾大平臺的布局勢必將這一領域發(fā)展推向一個新的高度和維度。
另有艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2018 年中國互動劇用戶規(guī)模超過 4000 萬， 2020 年用戶規(guī)模有望突破 1 億; 2019 年上半年，五成受訪網(wǎng)民看好中國視頻平臺對互動劇產(chǎn)業(yè)的投資，37.0%的受訪網(wǎng)民持中立態(tài)度。
盡管到目前為止還未有爆款出現(xiàn)，但從各平臺的布局和資本熱情來看，互動影視仍在努力成為“那只風口上的豬”。
01
成立 3 年獲 3 次融資
互動影視仍然被資本所看好
近日，專注于創(chuàng)作和開發(fā)互動內(nèi)容產(chǎn)品的互影科技完成近億元A輪融資，由閱文集團領投、疊紙游戲跟投。
閱文集團是中國網(wǎng)絡文學、數(shù)字出版史上迄今最強的一家運營主體，除了互影科技，今年閱文還投資了A4 漫業(yè)等 3 家公司。
另一投資方疊紙游戲成立于 2013 年 8 月，是一家專注于互動娛樂領域的新型互聯(lián)網(wǎng)文化公司，曾出品過《戀與制作人》《奇跡暖暖》等游戲。
根據(jù)IT桔子的估算，廣告垃圾箱，在獲得閱文和疊紙的投資后，互影科技最新估值已達到 5 億。
資料顯示，互影科技成立于 2017 年 10 月份，董事會成員包括頭頭是道基金合伙人姚臻、真格基金創(chuàng)始人徐小平、經(jīng)緯中國合伙人王華東、閱文集團聯(lián)席CEO梁曉東等。主要業(yè)務是通過融合互動設計、影視制作、技術開發(fā)，創(chuàng)造基于移動端體驗的互動內(nèi)容產(chǎn)品。
到目前為止，互影科技的代表作品包括潘粵明主演的《古董局中局之佛頭起源》、《明星大偵探》的衍生互動劇《頭號嫌疑人》等。未來即將上線的互動內(nèi)容有《獨角獸少女》、《花間錦衣行》等。
盈利模式上，互影科技收入主要來自平臺版權的購買以及C端分賬。
圖：企查查
依靠著為數(shù)不多的幾部作品，互影成立三年以來已獲得三次融資。在本輪融資之前，互影曾在 2018 年先后獲得 1500 萬天使輪融資、 3100 萬Pre-A輪融資，垃圾箱，投資方包括經(jīng)緯中國、光大中興基金、真格基金、光華基金等。
互影在年底再次獲得融資的背后，戶外滾動燈箱，意味著互動影視依然被資本所看好。
02
“新鮮玩意”的想象力
互動影視既是影視劇，也可理解為游戲?；静僮鞣绞綖橛^眾在觀看時需要通過“按鈕選擇”來決定劇情的走向，選擇不同的分支劇情，最后呈現(xiàn)的結(jié)局也不一樣。
因為各大平臺紛紛布局， 2019 年也被稱為中國互動劇元年。
但互動影視并不算新鮮的概念，早在 1966 年，捷克兩位新浪潮導演就拍攝了史上首部互動影片《自動電影》。
隨后的幾十年里，一直有互動影視的出現(xiàn)，比如香港林氏兄弟在 2008 年制作了互動劇《電車男追女記》，內(nèi)地首部互動劇《Y.E.A.H》也在這一年播出; 2017 年，騰訊互娛打造了首部互動武俠劇《忘憂鎮(zhèn)》; 2018 年年底Netflix推出《黑鏡：潘達斯奈基》，讓互動影視引起廣泛討論。
2019 年年初，《古董局中局》的一部衍生互動劇《古董局中局之佛頭起源》的出現(xiàn)再次讓目光聚焦到這個相對小眾的領域。
在國內(nèi)，廣告燈箱，入局互動影視的主要平臺有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV和B站。為何各大平臺紛紛入場互動影視?
龔宇曾在“世界大會”上表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)過了跑馬圈地的年代，接下來的是縫隙里的“收割”時間。除了一二線用戶，平臺們要下沉至更多垂直圈層，挖掘他們的注意力。
相關數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年 6 月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7. 59 億，其中長視頻用戶規(guī)模為6. 39 億，短視頻用戶規(guī)模為6. 48 億。但長視頻的用戶增長速度在 2018 年已經(jīng)下降到5.7%。
也就是說，在劇集、綜藝等領域基本成熟的背景下，充滿可能性的互動影視似乎可以成為一種新的增長方式。
