四川新聞網(wǎng)成都5月16日訊（記者 李丹）16日，四川新聞網(wǎng)記者從成都市市場監(jiān)督管理局獲悉，成都市市場監(jiān)督管理今日發(fā)布了2018年成都市戶外廣告發(fā)展研究報告。報告顯示，2018年成都市戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億左右，首次突破60億大關(guān)。
火車、機場戶外廣告占比上升
各媒體類型投放行業(yè)鮮明
報告顯示，2018年全年成都戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億元，占據(jù)成都廣告產(chǎn)業(yè)額超5成，相比2017年增幅為8.03%；2018年成都戶外廣告投放媒體情況中，火車站和機場同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%。公交、樓宇、商業(yè)區(qū)媒體的廣告投放比例出現(xiàn)不同幅度的下降。說明了成都做為“一帶一路”的戰(zhàn)略支點城市和西部門戶樞紐城市，對外貿(mào)易的頻繁和出行方式的多樣化，也帶來了戶外廣告投放比例的變化。
從行業(yè)投放來看，醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)更青睞地鐵媒體廣告和公告廣告，投放比例達到了17.35%和19.17%；酒水飲料行業(yè)在火車站投放則呈現(xiàn)一馬當先之勢，占比高達43.04%；娛樂休閑和房地產(chǎn)行業(yè)將目標人群鎖定在機場，其占比分別達到27.76%、20.82%。特別值得一提的是，在機場媒體廣告中，食品的同比增幅達到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增長迅速，生鮮和蔬菜食品相關(guān)廣告投放顯著上升。
另外，報告顯示酒水飲料行業(yè)連續(xù)兩年在商業(yè)區(qū)投放量占據(jù)第一，占比達到18.70%。 樓宇媒體廣告投放中，交通行業(yè)排名下降到第二位，醫(yī)療保健躍至第一，分別是15.44%、14.05。
不同類型戶外廣告增速差距大
契合城市發(fā)展進程
據(jù)悉，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2018年，地鐵、火車站、樓宇的媒體供應呈現(xiàn)上漲趨勢，閱報欄燈箱，漲幅為69.84%、3.37%、3.65%；隨著2017年下半年7號線、10號線（含延長線）開通以及2018年末地鐵3號線延長線的開通運營，地鐵媒體漲幅相對較大，路燈燈箱，未來其廣告媒體增幅還將繼續(xù)高走。
截止2018年底，18年地鐵規(guī)模相較17年地鐵規(guī)模增幅為69.84%，滾動式燈箱，2018年末地鐵3號線延長線的開通，新增了較多的燈箱媒體；在新增媒體分布中，3號線延長線新增媒體占比為21.83%，宣傳欄燈箱，7號線新增媒體占比為67.90%，10號線新增媒體占比為10.27%，其中7號線新增媒體占比超過一半，深圳報業(yè)集團持續(xù)領(lǐng)跑，獲得7、10號線燈箱經(jīng)營權(quán)。
樓宇市場整體活躍度高，龍頭企業(yè)市場占有率攀升。從成都樓宇市場動態(tài)來看，樓宇廣告市場簽約演變成獨家協(xié)議模式，表現(xiàn)為大型媒體公司與物業(yè)公司簽署獨家協(xié)議，達到占據(jù)電梯點位資源的目的。成都樓宇市場局面表現(xiàn)為分眾與新潮兩家媒體競逐樓宇廣告行業(yè)領(lǐng)軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯(lián)合共贏的戰(zhàn)略模式，樓宇市場整體活躍度高。
商業(yè)區(qū)LED市場整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。成都商業(yè)區(qū)戶外LED所處商圈分析，成都商業(yè)區(qū)LED主要集中在人數(shù)流動量大的購物聚集中心的地方，比如春熙路、光華商圈、天府廣場等商圈，因?qū)敉鈴V告資源整合，商區(qū)大牌數(shù)量有所降低，整體上成都商業(yè)區(qū)市場趨于穩(wěn)定。
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