【摘要】進入“全媒體”時代，網(wǎng)絡輿論場成為信息傳播的主戰(zhàn)場，這給基層黨建工作帶來了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。在媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的指導下，要通過樹立品牌黨建項目、構建制度保障體系、加強隊伍建設等措施，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機統(tǒng)一，創(chuàng)新基層黨建工作方式，力爭建設更高質量的基層黨建。
【關鍵詞】媒體融合 基層黨建 品牌黨建
【中圖分類號】D602 【文獻標識碼】A
當代科技發(fā)展日新月異，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的到來，我國已進入了“全媒體”時代。在當前的社會中，我們每個人都是信息的接收員，同時也是信息的發(fā)送員?；鶎狱h組織建設的關鍵環(huán)節(jié)在于發(fā)揮主流輿論的引領力。我們要高度重視信息化對黨的建設的影響，運用新技術改進黨員的教育和管理，宣揚主旋律，傳播正能量，正面引導網(wǎng)絡輿論。因此，我們要認清當前的新情況、研判新形勢、轉變新思維，尤其是在媒體融合發(fā)展的背景下，戶外滾動燈箱，開創(chuàng)基層黨建工作新局面，推動黨建工作再上新臺階。
新媒體給基層黨建工作提出新難題
基層黨建工作的方式方法依然存在差距。目前，限于資金、技術、人才等因素，基層黨建宣傳方式主要是依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，使用新媒體的意識還存在差距。新媒體依靠計算機技術、移動通訊技術等建構了一個新的傳播體系，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊等媒體相比，新媒體資源多、覆蓋廣、接收快、參與度強，為基層黨建工作提供了新平臺，可以豐富黨建工作方式。同時，基層黨建工作可以依托微博、微信、客戶端、直播平臺、短視頻平臺等，讓黨建工作內(nèi)容更接地氣，覆蓋面更廣，輻射力更強。通過潛移默化的滲透，拓寬黨建工作影響領域，增強黨的吸引力、凝聚力和戰(zhàn)斗力。黨員可以借助新媒體實時互動的特點，打破時空，加強與黨組織的聯(lián)系，增強黨員的參與度，宣傳欄，激發(fā)黨員們的政治熱情，實現(xiàn)雙向溝通。
基層黨建工作還受到時空的限制，學習資料的內(nèi)容和形式單一，造成黨員積極性不高。新媒體融合聲、像、圖、文等多種元素，豐富了信息傳播的形式，擴寬黨建理論解讀、宣講形式，有助于豐富基層黨建工作內(nèi)容，激發(fā)黨員們的學習自主性和熱情。同時，新媒體也為基層黨建提供新素材。在微博、直播平臺等經(jīng)常有一些新聞熱點，可以將這些新聞熱點進行整理，組織成案例，成為黨建教育素材，增強學習教育的吸引力和感染力。
微博、微信公眾號等自媒體的產(chǎn)生和不斷完善，指路牌，使人們獲得信息的途徑更加便利和多樣化，傳統(tǒng)的組織權威受到挑戰(zhàn)，以往那種以單一的、特定的黨建宣傳做法，容易讓人反感。新媒體以其“精準”和“快速”等優(yōu)點將信息發(fā)給指定的信息獲得者，太陽能垃圾桶，讓受眾能夠更快更精準地接收內(nèi)容信息，同時可以做出適當?shù)姆答?。但如果通過新媒體依然只是照本宣科、獨自發(fā)聲，勢必給我們帶來輿論主戰(zhàn)場的被動局面，借助新媒體的基層黨建工作也必將是流于形式。
新媒體同時具有傳播雙向性、自主性和實時性等特點。在新媒體平臺上，每個人都可以成為信息的發(fā)布者，發(fā)布的內(nèi)容也是憑借自己的喜好，傳播的信息來源廣，但信息的真實性和可靠性卻難以保證，特別是一些不法分子被西方敵對勢力利用，在網(wǎng)上肆意發(fā)布抹黑黨和政府的不實言論，混淆視聽，引起人們思想的波動，進而削弱現(xiàn)有黨建工作的效果，在當前信息爆炸的背景下，給基層黨建工作也提出了新難題。
樹立品牌黨建，凸顯政治高度；健全體制機制，建立保障體系
營銷學中有個營銷理念叫品牌營銷，就是企業(yè)要獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建自己高端品位的營銷理念。在媒體融合發(fā)展的背景下，基層組織在黨建工作上亦須打造自己專屬品牌項目。一方面，品牌項目應在凸顯政治建設上下功夫，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以更高的政治站位去落實落細黨的基層建設；另一方面，品牌項目應成為互聯(lián)網(wǎng)黨建的引領者。樹立戰(zhàn)略思維，搶抓關鍵期，敢于面對新挑戰(zhàn)，具有前瞻性地開展宣傳教育工作。由于新媒體的開放性和自主性，網(wǎng)上充斥著各類價值取向，黨員們可以在網(wǎng)上接收到“七嘴八舌”的各類消極觀點和負面評論，容易受負面影響，基層黨組織要清醒地認識到當前黨建工作的嚴峻性和緊迫性。在利用新媒體的便利時，一定要提高政治站位，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，嚴循黨章，強化陣地意識，主動適應新媒體發(fā)展潮流和趨勢，改變指令式、灌輸式、被動式的工作方式，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領導權、主動權。以主流媒體的公信力，營造積極向上的網(wǎng)絡環(huán)境，通過潛移默化的方式對黨員同志進行教育，構建健康和諧的網(wǎng)絡環(huán)境，不斷增強黨組織的號召力、凝聚力、戰(zhàn)斗力和創(chuàng)造力。
