自宋代酒家門(mén)前掛的幌子起，中國(guó)就有了招牌式的街頭廣告?，F(xiàn)在的廣告，花樣繁多，主要是想奪人眼球，甚至是要“撲打”你的眼眶。
路牌廣告散射品牌效能
品牌需要擴(kuò)張，其目標(biāo)不僅僅是使一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域，或者占有一席之地，而是以品牌全程規(guī)劃為原點(diǎn)，采取超常規(guī)，多維度的傳播策略，突破傳統(tǒng)模式，尋找品牌差異化，通過(guò)特色鮮明的創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介策略，盡最大可能讓品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍，占領(lǐng)更多的位置，獲得更大的利潤(rùn)領(lǐng)域與成長(zhǎng)空間。品牌擴(kuò)張不是孤立的被動(dòng)發(fā)展，而是立體化，放射狀的現(xiàn)代品牌成長(zhǎng)模式。傳統(tǒng)廣告公司對(duì)品牌的塑造傳播，多為單向度、線型傳播式、鋪陳式、的平面?zhèn)鞑ナ侄巍?/p>
路牌、招牌、燈箱、霓虹燈及l(fā)ed屏是現(xiàn)在廣泛使用的專(zhuān)業(yè)性、立體式的廣告?zhèn)髅健＿@類(lèi)傳媒對(duì)表現(xiàn)品牌形象要素的能力強(qiáng)大，反復(fù)性、穩(wěn)定性地展示品牌形象。
路牌廣告的設(shè)計(jì)制作要把握幾個(gè)問(wèn)題：使用時(shí)間的確定，選擇裝飾材料的手段；確定形象尺寸，以此決定安裝位置、視矩；確定結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以此考慮招牌固定在什么物體上；確定采光和照明，以此考慮照明的燈具。同時(shí)要測(cè)算廣告路段的客流及人員構(gòu)成，以考慮廣告?zhèn)鞑ニ?；核算廣告價(jià)位與成本，確定廣告的收益；選擇合適的地點(diǎn)；設(shè)計(jì)好廣告的主題；確定中遠(yuǎn)距離視覺(jué)與角度的傳達(dá)效果；廣告背景與建筑物協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
平安保險(xiǎn)公司曾有一組路牌廣告非常成功，成為了路牌廣告的經(jīng)典之作。2000年，北京平安大街的公交站臺(tái)上出現(xiàn)了50塊平安公司的廣告牌。畫(huà)面是以三位百歲老人為主體，以“一輩子只有平安好”為廣告語(yǔ)。這組平安保險(xiǎn)公司的廣告剛一露面，便引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。首都多家媒體更是以多種方式對(duì)這款廣告的創(chuàng)意畫(huà)面、人物等進(jìn)行了報(bào)道，不僅讓人們記住了平安保險(xiǎn)公司，而且也引來(lái)有關(guān)廣告文化的深層探討。
按這組廣告畫(huà)面介紹，三位百歲老人分別是：生于光緒二十五年的王光氏，現(xiàn)在101歲，住在北京東城區(qū)魏家胡同；生于光緒二十七年的尹明德，現(xiàn)在99歲，住在東城區(qū)南河沿，是三個(gè)老人中唯一的男性；生于光緒二十七年的白玉敏，現(xiàn)在99歲，住在北京西城區(qū)德勝門(mén)外。三位有名有姓，而且是來(lái)自我們身邊的老人，一下讓人感到真實(shí)可信。親切平和。畫(huà)面上的三位老人健康慈祥，在老胡同、老民居的背景下，體現(xiàn)出一種安詳久遠(yuǎn)的韻味。黑白照片的沉穩(wěn)，畫(huà)面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔，給人一種既有濃濃的親情有很老到的味道。
另外，廣告大膽使用普通的北京老人做廣告主題模特，對(duì)當(dāng)今各式廣告畫(huà)面中充斥年輕偶像、靚麗明星等千人一面的方式，也是一種挑戰(zhàn)，是一種對(duì)人本文化的回歸，與北京千年古都和平安大街的風(fēng)格韻致極為匹配。
說(shuō)起平安公司這組廣告的點(diǎn)睛之筆，宣傳欄燈箱，還要說(shuō)是來(lái)自其書(shū)寫(xiě)的廣告語(yǔ)：“一輩子只有平安好”，這似乎是出自三位老人口中一句在平常不過(guò)的感嘆，道出了一種真實(shí)的感悟，也道出了廣告策劃者的真正告知。用百年的人生歲月，詮釋生命對(duì)平安的渴望，平凡中透視出歷史的厚重，喚起人民對(duì)人生平安、幸福、祥和的無(wú)限向往。這就是我們要探討的廣告畫(huà)中的廣告語(yǔ)的作用。
廣告語(yǔ)須一鳴驚人
人類(lèi)正從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向一個(gè)以智力資源的占有、配置，知識(shí)的生產(chǎn)、分配、使用為重要因素的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，面對(duì)新時(shí)代的到來(lái)，人們無(wú)不感到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化速度而深刻的變化。今日的廣告設(shè)計(jì)，有別于工業(yè)社會(huì)，更加重視均衡思維的“精神性”，更加重視以地域文化為底蘊(yùn)的“價(jià)值觀念的多樣性”，更加重視對(duì)作為個(gè)體的人的終極關(guān)懷，以人為本的主旨將成為設(shè)計(jì)的生命動(dòng)力。廣告設(shè)計(jì)師溝通思想的媒介，社區(qū)宣傳欄，而不僅僅是傳達(dá)信息的工具。假、大、空的廣告只能是讓人無(wú)動(dòng)于衷的廣告，拒人于千里之外的廣告，最終是不可能有成效的。
投入感召的情感，在平常中發(fā)掘深刻影響，在傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)耐人尋味的意境。只有以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，才能提供高品質(zhì)的文化形象。只有深深把握傳統(tǒng)民俗的藝術(shù)品位，才能更好地體現(xiàn)一個(gè)名族企業(yè)與國(guó)際接軌的現(xiàn)代文化層次，這也正是平安公司廣告成功的經(jīng)驗(yàn)。
村干部在書(shū)寫(xiě)保險(xiǎn)廣告標(biāo)語(yǔ)
有許多品牌廣告語(yǔ)或品牌口號(hào)，.燈箱，令人印象深刻、耳熟能詳。如“味道好極了”讓我們一下就可以想到雀巢咖啡。廣告語(yǔ)是品牌觀念或主張的高度濃縮，這是企業(yè)、產(chǎn)品概念的口語(yǔ)化表達(dá)方式。它的核心功能是在識(shí)別語(yǔ)言這一層次上的品牌識(shí)別和認(rèn)知。事實(shí)證明，語(yǔ)言識(shí)別筆任何一種識(shí)別方式都更便捷，更易流行。
