昆明街頭的立體指路牌幾乎被各種醫(yī)療營銷廣告所占據(jù) 記者 楊崢 攝
彩云網(wǎng)評特約評論員 渝西鋒光
記者注意到，昆明街頭的指路牌，在正義路、南屏步行街和金碧廣場的周邊路口，指示內(nèi)容基本上是包括婦產(chǎn)、母嬰、美容、整形、口腔等醫(yī)院或醫(yī)療的營銷廣告內(nèi)容。對比一下上海的立體指路牌，不銹鋼宣傳欄，標(biāo)示各種醫(yī)療廣告的昆明指路牌“生病了”，走在街頭仿佛置身醫(yī)院中。
街頭的指路牌上，密密麻麻“插”滿標(biāo)志營業(yè)性場所的廣告，這樣的場景不只是在昆明存在。本該主要用作道路指引、街景介紹和城市旅游資源向?qū)У闹嘎放疲?ldquo;不經(jīng)意間”成為了各種營銷廣告的“招搖樹”，營銷廣告倒是借機上位了，宣傳欄燈箱，城市的形象卻硬生生地被拉低low了下來。
而且城市形象因指路牌這樣的小事造成的low，還會令人生出些許無端的懷疑。比如，城市指路牌因擠滿廣告而喪失了指路的功能，是否涉嫌對社會公共權(quán)益的侵害？在城市指路牌上“嫁接”經(jīng)營場所廣告，有沒有將公共利益搞私下營收的貓膩嫌疑？少數(shù)商業(yè)氛圍濃厚的街道指路牌的“商業(yè)味”過濃，會不會讓外來者擔(dān)心這座城市多少缺少一點真誠善待游客的情感溫度？
總之一句話，街頭的指路牌絕不只是一個簡單字面意義上的“指路牌”。上海南京路步行街的立體指路牌，之所以讓外來游客印象深刻，首先或在于其在形狀設(shè)計、顏色搭配，能夠給人良好的“第一印象”；其次或在于突出了公益指路功能，即便間或存在商業(yè)廣告，但也不會是“廣告當(dāng)中去尋找指路信息”；第三是注重了指路的基本功能，與周邊旅游景點、文化場館等人文信息的融合協(xié)調(diào)。讓人看在眼里是指路牌，念在心里的是一座城市的細(xì)節(jié)管理，還有眼睛沒有看到的滿滿城市人文氣質(zhì)。
指路牌并非完全不能沾廣告，如果那樣就是粗暴蠻干的“一刀切”，沒有考慮到市場經(jīng)營主體與特定廣告受眾群體的需求。而是說指路牌上的廣告，一定要與指路的基本公益功能統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，公益行為與商業(yè)利益實現(xiàn)兼顧。客觀而言，城市指路牌上的廣告內(nèi)容，滾動燈箱，近似于電視劇中插播的廣告比例，過多與過少都會導(dǎo)致過猶不及；恰到好處的城市廣告，倒也能對一座城市的商業(yè)氣息作出熏染和襯托。
針對“長”滿醫(yī)院診療機構(gòu)廣告的指路牌，昆明就不妨以此樹立起一個“靶子”，然后廣集眾言充分尊重市民和游客意愿，看看咱們昆明城市的指路牌，從外觀到顏色、從位置到功能，能不能“借助巨人的肩膀”搞個“升級版指路牌”出來？
位于彩云之南的昆明是“四季長春之城”，也是歷史文化名城，令無數(shù)人心向往之。好好的昆明，在城市的建設(shè)與管理當(dāng)中可以暫時、短期出現(xiàn)一些不足或瑕疵，但卻不能總是被指路牌類似的問題遮住了眼、擋住了路。當(dāng)下正是大數(shù)據(jù)、智能化方興未艾之際，作為剛剛獲批的中國（云南）自貿(mào)試驗區(qū)的重要板塊，昆明當(dāng)有宏觀上立足國際視野、微觀上從一塊指路牌開始奮進(jìn)的精神姿態(tài)。推進(jìn)智能化技術(shù)在城市管理中的廣泛應(yīng)用，說不定真還可以從打造一批智能化的城市指路牌開始！
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