這個(gè)春節(jié)，電影與教育兩個(gè)賽道都發(fā)生了微妙變化。
受疫情影響，1月23日春節(jié)檔七部電影集體宣布撤檔，隨后各地影院陸續(xù)宣布春節(jié)期間停業(yè)。這對(duì)于電影出品方而言無(wú)疑是致命的，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一全國(guó)電影票房?jī)H為181萬(wàn)元，而2019年同期票房則達(dá)14.58億元，曾創(chuàng)造內(nèi)地影史最高單日票房紀(jì)錄。
但《囧媽》不一樣。撤檔第二天，出品方歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)簽訂了不少于6.3億元協(xié)議，雙方開(kāi)展了包括影視內(nèi)容播放、宣發(fā)推廣在內(nèi)的合作，在此基礎(chǔ)上《囧媽》于大年初一登錄字節(jié)系平臺(tái)，免費(fèi)播放。
沒(méi)有人想到，原來(lái)抖音還能看首映電影，這個(gè)舉動(dòng)讓觀眾很雀躍，卻遭到行業(yè)譴責(zé)，免費(fèi)上映動(dòng)了一些人的奶酪，全國(guó)23家院線署名向國(guó)家電影局申請(qǐng)，規(guī)范院線電影窗口期，保證院線利益。
同樣地，前天教育部剛發(fā)布《2020年春季期延期開(kāi)學(xué)的通知》，昨天小度就宣布將在正月期間，聯(lián)合凱叔講故事、悟空識(shí)字、義方教育等在線教育相關(guān)合作伙伴，拿出價(jià)值超過(guò)1個(gè)億的兒童教育課程資源，為抵御疫情出力。
今日頭條用《囧媽》填補(bǔ)觀眾的電影空窗期，小度用線上課程資源填補(bǔ)兒童教育空窗期。疫情當(dāng)下，在線教育無(wú)疑是保證教學(xué)活動(dòng)和進(jìn)展的最優(yōu)方式之一。2009年H1N1流感全球性爆發(fā)，一些高校、中小學(xué)選擇推遲開(kāi)學(xué)時(shí)間并開(kāi)始嘗試在線教學(xué)取代傳統(tǒng)面授教學(xué)。
對(duì)于火熱的在線教育而言，2020也是一個(gè)急需求變的年份。1億免費(fèi)資源背后，更像是在線教育與硬件故事的正式開(kāi)幕。
一
巨頭鏖戰(zhàn)在線教育
不可否認(rèn)，在線教育一直是風(fēng)口，根據(jù)MobTech大數(shù)據(jù)，2019年在線教育用戶規(guī)模接近4億，而隨著新一代80、90后父母教育意識(shí)的升級(jí)，對(duì)在線教育的認(rèn)知與接受程度進(jìn)一步提高，未來(lái)在線教育將成為行業(yè)發(fā)展必不可少的一環(huán)。
也就是說(shuō)，在線教育是一塊大蛋糕，不管是在以前、現(xiàn)在還是未來(lái)。
艾瑞咨詢《2013-2014年中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到839.7億元，同比增長(zhǎng)19.9%。從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，巨頭們開(kāi)始了無(wú)限的探索和深耕。
一邊是對(duì)視頻直播的搶灘，廣告燈箱，一邊是通過(guò)“買買買”拿下相關(guān)公司，據(jù)IT桔子不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年到2019年8月，騰訊投資的在線教育公司共有27個(gè)，阿里巴巴和云峰基金投資的有11個(gè)，百度共投資了13個(gè)在線教育公司。到了今天巨頭們實(shí)際上都已經(jīng)打出了差異化，百度有技術(shù)基因，阿里圍繞交易，騰訊依賴社交。
但賽道的熱浪并未消退。
2018年《這塊屏幕改變命運(yùn)》一文刷屏的時(shí)候丁磊發(fā)文說(shuō)，要拿一個(gè)億支持教育事業(yè)。去年2月份網(wǎng)易CEO丁磊在解讀Q4財(cái)報(bào)會(huì)議中又說(shuō)，2019年會(huì)在電商、在線教育、音樂(lè)這幾個(gè)賽道里更專注的去做，在他看來(lái)音樂(lè)跟游戲一樣都是內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)，中國(guó)的家長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣接受線上教育，人工智能的技術(shù)成熟也讓在線教育變得更創(chuàng)新，這使得設(shè)備和課程上的創(chuàng)新變得更有可能。
除了網(wǎng)易，今日頭條、京東與美團(tuán)也入了場(chǎng)，業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)老牌巨頭新東方、好未來(lái)也不認(rèn)輸，宣傳欄廠家，除了發(fā)力自身的線上業(yè)務(wù)外，它們還通過(guò)投資入局新興的創(chuàng)業(yè)公司。
然而，在線教育卻不是一塊容易吃下的大蛋糕，去年在監(jiān)管的壓力與激烈競(jìng)爭(zhēng)下，存活了20年的老牌英語(yǔ)機(jī)構(gòu)韋博英語(yǔ)已經(jīng)倒下，如何求變陡然變成眾多在線教育機(jī)構(gòu)的共同難題。
二
在線教育爭(zhēng)奪智能硬件
互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的一切優(yōu)勢(shì)，最終都將是效率優(yōu)勢(shì)，教育是一個(gè)“慢”行業(yè)，而在線教育將原本的低效學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的高效學(xué)習(xí)，其中技術(shù)加速了知識(shí)的更新。
18世紀(jì)的時(shí)候知識(shí)更新的周期為80到90年，19世紀(jì)到20世紀(jì)初周期縮短為30年，宣傳欄，到了上世紀(jì)六七十年代，知識(shí)更新的周期為五到十年，八九十年代很多學(xué)科的周期縮短為五年，而到了二十一世紀(jì)，這個(gè)時(shí)間已經(jīng)可以縮短至兩三年。
但效率之外，對(duì)于在線教育玩家來(lái)說(shuō)，還不夠。2013～2018年是在線教育蓬勃發(fā)展的5年，許多體驗(yàn)端的應(yīng)用都已被很好的在線化，我們可以在線上輔導(dǎo)班，在線做作業(yè)，在線答疑、拍照搜題等等。
