中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊? 廣告是一個市場，是一種消費導(dǎo)向和商品推介，也是一個市場環(huán)境氛圍的真實寫照，更是一個城市市場監(jiān)督管理能力和水平的重要體現(xiàn)。疫情發(fā)生以來，江蘇南京市市場監(jiān)督管理人著眼打贏疫情防控戰(zhàn)和實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙豐收”，緊盯廣告監(jiān)管陣地不放松，以有力的措施、堅強(qiáng)的行動、積極的作為，加強(qiáng)監(jiān)管引導(dǎo)，抓早抓嚴(yán)抓保抓本，增強(qiáng)廣告的真實性、公益性、靈活性，用規(guī)范、有序、干凈的廣告市場，為服務(wù)好疫情防控戰(zhàn)、服務(wù)好企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、服務(wù)好社會群眾需求提供有力支撐。
抓早，用告誡下好提醒的“先手棋
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。疫情防控戰(zhàn)是一場和時間賽跑的較量，更需要早謀劃、早行動、早落實，才能爭取主動，最大限度減少疫情帶來的不利影響。疫情發(fā)生后，南京市市場監(jiān)督管理局未雨綢繆，及時研判疫情形勢，分析可能的影響和產(chǎn)生的新問題，研究制定針對性的措施辦法，組織企業(yè)約談，發(fā)布告誡書，打好提前量，以抓早奠定工作的好基礎(chǔ)。
1月23日起，為提升企業(yè)服務(wù)便利度，南京市市場監(jiān)管局線上約談了包括蘇寧易購、孩子王、南京頭條等10余家轄區(qū)內(nèi)重要網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體企業(yè)，要求加強(qiáng)廣告發(fā)布自律管理，不得利用疫情進(jìn)行商業(yè)炒作，發(fā)布虛假違法廣告等。
2月5日，專門發(fā)布了《關(guān)于疫情防控期間規(guī)范廣告活動的提醒告誡書》，向全市廣告經(jīng)營者及相關(guān)單位明確疫情期間廣告發(fā)布要求，引導(dǎo)多做公益，提醒注意事項，告誡依法經(jīng)營，警告違法行為。告誡書要求進(jìn)一步落實好主體責(zé)任，不利用疫情信息進(jìn)行商業(yè)炒作；堅決抵制虛假廣告信息；禁止為違法出售、購買、轉(zhuǎn)讓野生動物制品發(fā)布廣告；嚴(yán)禁發(fā)布妨礙社會安定和社會公共秩序、損害社會公共利益的廣告；嚴(yán)禁發(fā)布宣稱對新型冠狀病毒肺炎有預(yù)防、控制、治療、治愈、偏方等內(nèi)容的廣告；鼓勵發(fā)布疫情防控公益廣告。明確將持續(xù)加大對廣告的監(jiān)測監(jiān)管和執(zhí)法力度，嚴(yán)肅查處與疫情相關(guān)的虛假違法廣告，曝光產(chǎn)生惡劣影響的虛假違法廣告案件，對發(fā)布違法廣告涉嫌犯罪的將移交司法部門依法處理，并公布舉報熱線，動員鼓勵廣大消費者和社會各界群眾共同監(jiān)督，規(guī)范廣告市場秩序。
抓嚴(yán)，文化宣傳欄，用法規(guī)濾除虛假的“黑雜質(zhì)”
堅持有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。南京市市場監(jiān)督管理人采取線上與線下相結(jié)合、巡查與檢查相結(jié)合、查處與舉報相結(jié)合的方式，加強(qiáng)“抗疫”期間的專項廣告監(jiān)測，加大執(zhí)法力度，頂格處置廣告中的違法行為，從嚴(yán)從重從快打擊利用疫情進(jìn)行商業(yè)炒作，發(fā)布虛假違法廣告的行為，維護(hù)好社會群眾利益。
面對南京市廣告監(jiān)管量大、覆蓋面廣、涉及單位多的特點要求，轄區(qū)省市廣播電視臺共35家，重點企業(yè)網(wǎng)站908家、APP96個、微信公眾號133個，繁華商圈廣告牌10269個，以及覆蓋主流媒體候車亭、自行車亭、樓宇大牌、地鐵燈箱，等等。南京市市場監(jiān)管人迎難而上，合理統(tǒng)籌市局和區(qū)局力量，公布暢通舉報熱線，鼓勵社會群眾積極參與，形成對違法廣告“漏頭就打、人人喊打”的良好局面。1月22日，廣告垃圾箱，南京市市場監(jiān)督管理局率先梳理篩選出涉及疫情的廣告關(guān)鍵詞，為市局廣告監(jiān)測中心及各區(qū)局廣告戰(zhàn)線進(jìn)行“抗疫”期間的專項廣告監(jiān)測提供參考依據(jù)，學(xué)校宣傳欄，強(qiáng)化與疫情有關(guān)的廣告監(jiān)測，打擊沒有科學(xué)依據(jù)的廣告虛假宣傳等違法行為。
截至2月28日，全市累計專項廣告監(jiān)測近29萬余條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌疫情違法廣告線索7件，其中立案調(diào)查中2件，發(fā)出責(zé)令改正通知2件，發(fā)出協(xié)查函1件，作出行政處罰決定1件，讓違法者增加違法成本，起到查處一案、震懾一方的作用，有效打擊廣告市場違法行為，凈化了廣告市場環(huán)境。
抓保，用公益煲暖抗疫的“暖心湯”
有為才能有位，盡責(zé)才有實效。南京市市場監(jiān)管人緊抓廣告的公益性不放，充分發(fā)揮廣告?zhèn)鞑チα繌?qiáng)、群眾容易接受、引導(dǎo)作用突出的功能，號召廣告人和廣告單位積極響應(yīng)，盡己所能為防控疫情貢獻(xiàn)力量，用成千上萬條帶有溫度的公益廣告，為社會群眾強(qiáng)信心，太陽能垃圾桶，為戰(zhàn)斗一線的醫(yī)務(wù)人員和其他相關(guān)工作人員加油鼓勁，溫暖了一座城。
疫情發(fā)生以來，廣大廣告單位和廣告人在市場監(jiān)督管理局的引導(dǎo)下，積極履行社會責(zé)任，在細(xì)微之處，科普防疫知識、傳遞信心、宣揚正能量。整個南京市從交通路口、農(nóng)（集）貿(mào)市場、超市商場等，到商廈戶外巨幅字幕；從路邊的橫幅、張貼的紙張，到高端商貿(mào)體的戶外滾動播放大屏；從傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播、短信，到微信、微博、紫金山新聞客戶端的“兩微一端”，醒目的設(shè)計和簡明的公益廣告話語無時無刻不在傳遞著抗疫的溫度，“中國加油！”“武漢加油！” “乖，戴好口罩”“答應(yīng)我，做個健康的胖子”“我們不扎堆、少串門、帶口罩” “不要扎堆、拒吃野味”“佩戴口罩，拜年不串門，見面不握手，微信網(wǎng)絡(luò)全問候”，等等。
