北京三元食品股份有限公司
三元牛奶北京地區(qū)候車亭媒體
廣告公司招標項目
招標文件
二〇一九年十二月
第一部分 邀標書
尊敬的服務(wù)商:
三元食品作為中國乳品行業(yè)的龍頭企業(yè),具有較高的行業(yè)影響力及市場占有率。
2019年初,三元重磅推出中國首款故宮聯(lián)名文創(chuàng)牛奶,在業(yè)界掀起了跨界國風新潮。為了進一步擴大故宮IP的影響力,從而提升故宮聯(lián)名牛奶國風新潮的品牌形象,提高消費者尤其是年輕族群對三元品牌的認知度和美譽度, 特邀請您來參與本次招標。
本次招標項目為《三元牛奶北京地區(qū)候車亭媒體廣告公司招標項目》,此次招標中標方將作為三元故宮牛奶北京地區(qū)候車亭廣告投放的執(zhí)行供應(yīng)商,針對三元故宮牛奶在北京鋪貨率高、年輕消費者密集的北京商圈、主干道進行候車亭廣告投放,并提供相應(yīng)的執(zhí)行服務(wù)。
一、背景:
純牛奶作為需求量最大的民生牛奶品類,面臨產(chǎn)品種類陳舊的問題,在無技術(shù)壁壘的情況下,尋求產(chǎn)品差異化,迫在眉睫。三元故宮牛奶是中國首款與故宮博物院聯(lián)名推出的牛奶。故宮作為古老嚴肅的中國品質(zhì)象征,三元作為嚴控品質(zhì)、一絲不茍的傳承者,且二者同處帝都,在氣質(zhì)上渾然天成,二者的結(jié)合與競品建立了有效區(qū)隔。
三元故宮奶禮品裝于2019年1月推出 ,上市后在傳播上取得了巨大成功,故宮奶獲得了超級曝光,為了進一步擴大需求量,普惠裝于2019年5月10日應(yīng)運而生,故宮奶產(chǎn)品線覆蓋了超高端送禮需求和日常飲用場景。隨著2019年11月《上新了,故宮》第二季的播出,如此,三元推出了故宮牛奶第三代升級款包裝。
用故宮的文化價值來為產(chǎn)品帶來流量,通過對年輕消費者的影響從而為三元母品牌增加活力,是我們傳播推廣的核心目的。
二、候車亭廣告投放相關(guān)要求及說明:
1、投放地區(qū):北京;
2、投放時間:2019年12月中下旬-2020年農(nóng)歷春節(jié)前;
3、媒介選擇:北京地區(qū)候車亭廣告形式已初步確定,點位選擇必須是市區(qū)主干道及重點商圈點位,需要競標公司填寫點位明細、相應(yīng)價格及注明服務(wù)項目;
4、報名單位通過我司招標組初審通過后發(fā)放具體預算及傳播明細,最終報名成功以我司書面通知為準;
1服務(wù)商資格準入:
為保證本次候車亭媒體服務(wù)公司招標工作順利完成,現(xiàn)對各服務(wù)商配合事宜通知如下:
1.1 時間與地點:
報名時間: 2019年12月03日--2019年12月06日16:00
招標時間: 2019年12月9日下午15點
招標地點:北京市大興區(qū)瀛海鎮(zhèn)瀛昌街8號
1.2 三元牛奶候車亭廣告項目提案內(nèi)容:
-報價,包括總報價、候車亭點位資源明細報價
注意:贈送資源不作為媒介資源價值體現(xiàn);
-公司介紹
-成功案例
-服務(wù)團隊
第二部分 投標方須知
A 說 明
1 適用范圍
本招標文件僅適用于邀請書中所敘述項目的公司服務(wù)。
2 定義
2.1“評審方”系指組織本次評審活動的組織機構(gòu),即北京三元食品股份有限公司。
2.2“投標方”系指向評審方提交投標文件的服務(wù)商。
2.3“標的”系指投標方按招標文件規(guī)定,須向評審方提供的一切物品及其他有關(guān)材料和服務(wù)等。
3 投標方
3.1投標方必須具備適合作為廣告服務(wù)公司的相關(guān)營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機構(gòu)代碼證等國家規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)文件。
3.2 允許在中國注冊的外國獨資或中外合資、合作企業(yè)參加評審。
3.3 投標方應(yīng)遵守有關(guān)的中國法律和規(guī)章條例。
3.4 受邀投標方一旦承諾參與招標的,評審方則視同該投標相關(guān)承諾條款為有效條款。
3.5 投標方法定代表人不能親自參加投標的,參加人須出具《法人代表授權(quán)書》。
3.6 投標方展示時間不得超過25分鐘,其中答疑時間5 分鐘。
4 評分標準
各投標人綜合評分(100 分)=北京地區(qū)候車亭資源報價(80分)+公司介紹及成功案例評分(10分)+團隊服務(wù)評分(10分)
B 投標文件
5 投標文件的構(gòu)成
5.1 投標文件用以闡明所需貨物及服務(wù)、評審程序,投標文件由下述部分組成:
第一部分 邀請書
第二部分 投標方須知
第三部分 方案及報價
5.2 投標文件以中文編印。
6 文件的澄清
投標方對招標文件如有疑點,可在評審過程中要求澄清,評審方將視情況
確定采用適當方式予以澄清或以書面形式予以答復,并在其認為必要時,將統(tǒng)
一答復給每一投標方。
7 招標文件的修改
7.1 在評審過程中,評審方可依據(jù)投標方要求澄清的問題而修改招標文件,并
通知每一投標方,投標方在收到該通知后應(yīng)立即以響應(yīng)并予以確認。
7.2 為使投標方在準備投標文件時有合理的時間考慮招標文件的修改,評審方
可酌情推遲評審截止時間,并及時通知每一投標方。
7.3 投標文件的修改將構(gòu)成投標文件的一部分。對投標方有約束力。
7.4 所有問題均應(yīng)在評審過程中澄清完畢,評審程序一旦終止,將不能更改。
C 投標文件的編寫
8 要求
投標方應(yīng)仔細閱讀招標文件的所有內(nèi)容,按招標文件的要求提供投標文件,并保證
所提供的全部資料的真實性,以使其投標對招標文件做出實質(zhì)性響應(yīng),否則其投標
可能無效或被拒絕。
9 投標文件語言
投標文件及投標方和評審方就評審交換的文件應(yīng)以中文書寫。
10 投標文件的組成
(1)《營業(yè)執(zhí)照-副本》(復印紙質(zhì)版);
(2)《三元牛奶北京地區(qū)候車亭媒體廣告公司招標項目投標文件3份》
(電子版與紙質(zhì)版);
(3)《投標人近兩年內(nèi)在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄聲明》(紙質(zhì)版);
(4)《法定代表人授權(quán)書》(紙質(zhì)版);
(5)《被授權(quán)人身份證或法定代表人身份證》;(復印紙質(zhì)版)
(6)投標方認為需要加以說明的其他內(nèi)容;
備注:以上文件除電子版外均需加蓋投標方公章,并將文件密封蓋騎縫章儲存現(xiàn)場開標。
聯(lián)系人:姚女士 151 0104 9795
北京三元食品股份有限公司
總部市場部
二〇一九年十二月
標書-三元牛奶北京地區(qū)候車亭媒體招標項目.doC
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