第a22版：文娛色彩
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吳亦凡“被代言” 商家被判賠償200萬元 昨天，吳亦凡起訴廣州一公司擅用他照片用作廣告代言、侵犯其肖像權(quán)一案在北京海淀法院當(dāng)庭宣判。 據(jù)北京海淀法院官方網(wǎng)站報(bào)道，學(xué)校宣傳欄，法院判決認(rèn)定該公司構(gòu)成侵犯肖像權(quán)，要求停止侵權(quán)、公開賠禮道歉，.燈箱，并賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出200萬元。
將肖像圖片用于商業(yè)宣傳
2017年，廣州一公司在官網(wǎng)首頁顯著位置發(fā)布有吳亦凡的正面半身像圖片并配有廣告語與吳亦凡手寫版簽名以及該公司產(chǎn)品品牌介紹、工藝、合作方式、產(chǎn)品的詳細(xì)介紹內(nèi)容。
此外，該公司還在微信公眾號(hào)推送多篇文章，使用多幅吳亦凡肖像、吳亦凡打印體名字和手寫藝術(shù)簽名作為文章配圖，并在圖中配有二維碼及廣告語。
同年10月，該公司的微博在發(fā)布的頭條文章和微博內(nèi)容使用吳亦凡肖像，微博內(nèi)容配圖顯示，該公司將多幅吳亦凡肖像張貼或放置于其所許可經(jīng)營(yíng)的品牌實(shí)體店面門口進(jìn)行商業(yè)宣傳。
事實(shí)上，吳亦凡從未與這家公司有過合作。根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。
因此，法院經(jīng)審理后認(rèn)為，廣州這家公司的行為，具有以營(yíng)利目的使用肖像的明顯特征，嚴(yán)重侵犯了吳亦凡的肖像權(quán)，故該公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
法院判定該公司停止侵權(quán)，在公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博中連續(xù)三日向吳亦凡賠禮道歉，并判定賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)200萬元。
200萬賠償是否多？
值得一提的是，.燈箱，這是海淀法院近年來在此類案件中判賠額度最高的案件。
那么，200萬元多不多呢？
法院認(rèn)為，吳亦凡作為知名度高的明星，其肖像具有較高的商業(yè)價(jià)值，但被告公司在本案中，將吳亦凡的肖像圖片修改成品牌代言的廣告形象，而且配上手寫簽名及推薦語，容易讓公眾形成誤解，侵權(quán)主觀故意明顯，情節(jié)嚴(yán)重，應(yīng)當(dāng)加大侵權(quán)制裁力度。
法院也提到，依據(jù)一般常識(shí)，宣傳欄，明星進(jìn)行品牌產(chǎn)品代言通常比單純地許可使用肖像的市場(chǎng)價(jià)格更高，企業(yè)以品牌代言方式使用明星肖像，也比單純配圖使用明星肖像的獲利更多。法院以吳亦凡肖像的許可使用市場(chǎng)價(jià)格及侵權(quán)人可能因此而獲利的情況為基礎(chǔ)，綜合考慮被告公司的各項(xiàng)侵權(quán)情節(jié)，判定賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)200萬元。
明星頻頻“被代言”
記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，明星“被代言”的情況頻頻發(fā)生。
今年10月31日，上海市第一中級(jí)人民法院對(duì)中國(guó)臺(tái)灣知名女藝人郭碧婷肖像權(quán)、姓名權(quán)糾紛一案進(jìn)行二審公開宣判。
法院認(rèn)為，上海某服飾公司侵犯了郭碧婷肖像權(quán)和姓名權(quán)，判定服飾公司賠禮道歉及賠償郭碧婷12萬余元的經(jīng)濟(jì)損失。
除了明星的寫真、日常照外，明星在影視劇的劇照，甚至衍生出來的表情包，也不能隨便使用。
前幾年，“葛優(yōu)躺”表情包風(fēng)靡一時(shí)。后來，滾動(dòng)式燈箱，葛優(yōu)以肖像權(quán)被侵犯為由，將表情包制作者某信息公司告上法庭。2018年，法院責(zé)令該公司賠償7.5萬元并向葛優(yōu)賠禮道歉。
用明星來宣傳產(chǎn)品，雖然是一種營(yíng)銷手段，但也要遵守法律。據(jù)《中國(guó)新聞網(wǎng)》
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