2020年12月，京東攜手蒙牛純甄打造“純甄京東超級全城購”活動，通過京東全渠道線下場景營銷品牌京屏果，基于全渠道數(shù)據(jù)能力和多場景媒體資源方面的優(yōu)勢，集“人和、地利、天時”為一體，打破線上線下營銷壁壘，以全新的線上線下全渠道營銷模式助力蒙牛純甄實現(xiàn)品效雙贏。
在用戶觸媒習慣愈加多元化、用戶行為愈加碎片化的當下，零售市場正在加速向多場景融合時代轉(zhuǎn)變。消費者不再滿足于單一消費場景，線上線下相結(jié)合的一體化全渠道消費體驗成為零售業(yè)趨勢，如何布局全渠道零售、提升消費者購物體驗成為行業(yè)都在探尋的突圍方向。
2020年12月，京東攜手蒙牛純甄打造“純甄京東超級全城購”活動，通過京東全渠道線下場景營銷品牌京屏果，基于全渠道數(shù)據(jù)能力和多場景媒體資源方面的優(yōu)勢，集“人和、地利、天時”為一體，打破線上線下營銷壁壘，以全新的線上線下全渠道營銷模式助力蒙牛純甄實現(xiàn)品效雙贏。
人和：DMP海量數(shù)據(jù)科學定制，智能篩選全面觸達核心人群
了解消費者的真實需求和行為特征，是營銷開啟的關(guān)鍵。為精準圈定蒙牛純甄的高潛客群，京屏果運用京東DMP海量數(shù)據(jù)標簽及動態(tài)標簽組合，圈選北京市內(nèi)近180天已選購過蒙牛純甄產(chǎn)品的人群，幫助品牌進行TA人群篩選。
接著，京屏果對篩選人群的多樣化需求、習慣、喜好等特質(zhì)進行拆分，通過用戶精細畫像的投前分析，加強蒙牛純甄對TA人群的洞察和認知?；谀繕巳巳旱木珳识床旌投ㄖ苹瘶撕?，生成品牌人群包，幫助品牌快速實現(xiàn)基于京東生態(tài)大數(shù)據(jù)的人群策略定制，為線下場景資源投放做強力鋪墊。
地利：充分發(fā)揮LBS能效，多場景疊加促進高效立體投放達成
在線下場景投放中，通過京屏果系統(tǒng)后臺導入蒙牛純甄目標受眾人群包，宣傳欄，根據(jù)指定商超門店LBS定向，輸出人群包在線下場景出現(xiàn)頻率、人數(shù)密度最高的位置POI，即時產(chǎn)出蒙牛純甄TA人群在目標區(qū)域的濃度，鎖定北京大族廣場7FRESH周邊5KM范圍內(nèi)的社區(qū)、辦公、生活服務和出行場景為投放靶地，閱報欄燈箱，有效幫助蒙牛純甄打破場景營銷壁壘。
投放資源類型上，京屏果整合電梯電視屏、電梯海報、電梯投影屏、燈箱、快遞柜屏、收銀屏等眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源，對消費場景中的高意向消費者進行全方位、多元化地傳播與滲透，幫助蒙牛純甄與目標消費者達成高效溝通，建立起用戶心智，進一步促成蒙牛純甄產(chǎn)品的帶貨引流。
天時：多維度專業(yè)數(shù)據(jù)深度分析，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)回流延伸品牌價值
品牌想要加深與消費者的連接，形成最大范圍的長遠影響，需要對消費者進行長周期的集中觸達和曝光。京屏果根據(jù)媒體類型的不同場景分布，優(yōu)化設定持續(xù)兩周的投放周期，達成目標人群的100%曝光和滲透，建立起品牌深度認知和影響力。
針對戶外廣告投放的數(shù)據(jù)鴻溝痛點，京屏果通過與京東數(shù)坊的接入打通優(yōu)勢，幫助蒙牛純甄進行科學的效果評估和持續(xù)的資產(chǎn)運營，基于全景投放指標量化分析和ABtest對照分析，宣傳欄廠家，蒙牛純甄能夠精準查詢投放效果，清晰了解目標人群心智流轉(zhuǎn)情況，判斷消費者所處行為階段及4A人群轉(zhuǎn)化效能。
數(shù)據(jù)顯示，較未被京屏果曝光的用戶，滾動廣告燈箱，曝光觸達人群在認知、轉(zhuǎn)化、拉新各指標明顯提升，其中，京東總觸達人數(shù)近百萬，線下廣告投放期間，品牌的商詳頁瀏覽量、店鋪瀏覽量、品牌回搜量均有大幅提升，訂單量增長也更為快速。
此外，京東數(shù)坊產(chǎn)出購買用戶數(shù)、新老客占比、品牌/品類新客數(shù)等從A1-A4各階段的多維度數(shù)據(jù)指標，對蒙牛純甄品牌資產(chǎn)進行有機沉淀，讓營銷效果可監(jiān)測、可沉淀、可復用，.燈箱，通過對曝光人群的再運營，助力品牌更高效的進行再營銷。
整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務五大場景資源，擁有超400萬戶外媒體資源總數(shù)的京屏果，依托京東強大的DMP和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，借助LBS定向媒介功能，在此次投放中充分幫助蒙牛純甄進行受眾篩濾、圈選和觸達，全方位實現(xiàn)場景媒介整合化、戶外投放精準化、營銷追蹤鏈路化，成功打造智能化的場景覆蓋與線上線下整合營銷通路。
京屏果自上線以來已幫助多家品牌實現(xiàn)了全渠道流量的增長，這也代表了京東營銷360線下場景營銷新勢力，通過線下傳播渠道全覆蓋，引領(lǐng)線下營銷新格局，自此京東全渠道布局更全面，資源更豐富，營銷更智能，成功構(gòu)建起京東營銷360全渠道、全場景、全鏈路整合一體化營銷推廣模式，搭建全渠道營銷新版圖。未來，期待更多合作伙伴借助京東營銷360全渠道戰(zhàn)略賦能，開啟營銷新征程。
